一代冰箱巨头倒下 新飞冰箱濒临倒闭(4)

　　新飞的“致命伤”，真相值得深思JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　冰冻三尺非一日之寒。新飞电器沦落到今天这地步，背后的经验教训值得深思。JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　1、盲目引进外资，战略转型失败JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2002年，新飞进行国有体制改革，在引进外资的大趋势下，新飞引进了新加坡企业丰隆集团进行合资，后期又进行股权转让，新加坡丰隆电器的股权占了90%，中方的战略经营管理权彻底丧失。JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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　　结果，面对海尔、西门子、格力、美的厂家的激烈竞争，产品、品牌、服务、营销全线战败。JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2、“一女多嫁”，名牌变杂牌JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　在今年3月召开的全国小家电展销会上，3家公司同时代表新飞公司前来参展，宣称各自均持有新飞商标的使用权。而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的经营决策。JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　据悉，当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有，新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权，除冰箱外，其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁，用于赚取品牌使用费。JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　3、草率进军小家电JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　新飞向来以冰箱、冰柜等大家电出名，但被外资收购后，它便开始了“作死”的节奏：摸索进入小家电行业的道路。果然，新飞的小家电上市后一直负面不断，比如山西电视台和质监局就曾曝一款新飞电饭煲存严重质量问题。JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　在不具备小家电技术、工艺和人才的前提下，盲目跟随进入小家电行业，自此负面新闻不断，质量安全事故频发，透支品牌诚信。JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　有业内人士分析，新飞面对家电行业的每一个趋势，都是采取的跟随战略。JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　丛林法则是残酷的。JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　如果不思进取、冥顽不灵，JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　终有一天会被这个突飞猛进、JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　不断创新的世界淘汰。JEk鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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