故宫文创一年销售额超10亿 竞用在这里(3)

资料图：故宫博物院院长单霁翔。中新社记者刘关关摄BwZ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　营销收入去向何处？BwZ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　每年巨额的营销收入用在何处？单霁翔给出的答案是——孩子。BwZ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　商品只是文化传播载体，故宫更关注的是教育。而在学术研究之外，面对学校、社区的教育成了这些营销收入的“用武之地”。BwZ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　单霁翔说，故宫在和不少学校研究综合实践课程。“今天已经有四十多个这样的课程应用到各学校不同年级的孩子中间。每个这样的课程都会有一个学习卡、一个材料包，孩子们在老师的指导下，动手拼拼贴贴、剪剪画画，把自己做的成品带到学习生活中去。”BwZ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　他直言，前年、去年，故宫的教育活动都是2。5万场。每次都爆满，孩子们串朝珠、画龙袍、做拓片……“所有这些全是免费的。我们把大量的营销收入投入到孩子们身上。因为我们坚信，这些活动让他们长大后一定会成为对中华文化热爱的一代人。”BwZ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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