纳爱斯创始人去世 庄启传病病逝享年66岁(2)

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　　1992年，庄启传敏锐把握商机，与香港丽康发展有限公司合作成立“浙江纳爱斯日用化学有限公司”，将突破点锁定在洗衣皂上，最终推出了“雕牌”超能皂，随后这只“雕”迅速飞入了千家万户。kqH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　当时庄启传在报纸上刊登广告，只要读者买到报纸，并且将纳爱斯的优惠券剪下来去商店就能领到一块肥皂。kqH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　杨轶清称，庄启传是一个非常务实创新的人。尽管他有远大目标，但他能把企业管理中的每一个细节做好。他的一些企业管理理念，对品牌和市场的认知、产品开发思路、品牌营销方法都很独特，这一套打法在中国市场以及彼时的竞争环境中，十分有效。kqH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　纳爱斯成为中国肥皂行业“龙头”后，庄启传不为多元化所心动，他说：kqH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　“虽然一块肥皂、一袋洗衣粉太普通了。但人的一生是很短暂的，一辈子能做成一件事也就了不起了。”kqH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　如今，纳爱斯集团产业覆盖家居洗护、织物洗护、口腔护理、个人护理等多种领域，旗下拥有雕牌、超能、纳爱斯、伢牙乐、100年润发等知名品牌。kqH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　“讲话有气场但不咄咄逼人”kqH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　纳爱斯及其旗下的雕牌、超能等品牌已经成了中国人日常生活中不可缺少的产品，但是庄启传这位“日化王国”的“国王”给人的印象仍是颇为低调。杨轶清回忆道，“庄启传讲话很有气场，但是不咄咄逼人，性格硬朗，但是为人不是特别张扬，总体比较低调。”kqH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　外界对庄启传最深的印象可能来自于两年前他的一句话：“纳爱斯花了47年成长到今天的规模，但新的一年，我们要翻番，再造一个纳爱斯”，庄启传在2016年1月31日股东大会上曾如此表示。kqH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　值得注意的是，2015年纳爱斯的营收规模是190多亿元，2016年再造一个纳爱斯意味着要一年跨越47年。在已经稳居中国日化行业龙头企业20多年后，仍然还要在一年内再翻番，足见庄启传的魄力和追求。kqH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　杨轶清对此印象非常深刻，他向每日经济新闻记者感慨道：kqH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　“这个就像是一个60的老人仍然勇于百米冲刺，庄启传身上体现出的战斗力和意志力是非常突出的。”

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