多景区执行旺季价格 注意！

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多景区执行旺季价格 注意！

　　今年有望将迎来不涨价“五一”

　　中新网记者注意到，与前几年不少景区纷纷上调门票价格不同，今年以来鲜有景区门票涨价的消息。

　　需要指出的是，国家发改委、国家旅游局去年9月曾联合下发《关于开展景区门票价格专项整治工作的通知》，要求自2015年9月至2016年8月，在全国开展为期一年的景区门票价格专项整治工作。专项整治期间，各地原则上不出台新的上调景区门票价格方案。

　　在这一“禁涨令”下，各地民众今年有望迎来一个景区门票不涨价的“五一”小长假。中新网记者注意到，一些景区不仅没有涨价，还下调了门票价格。

　　其中，福建南平市物价局近日发布南平市溪源景区门票价格调整通知，景区门票价格由原来的60元下调为40元，景区新票价自4月1日起执行至2019年3月31日止。

　　更早前，河南龙门石窟景区门票去年11月15日起进行了调整，由每张120元下调为每张100元。

　　“一般来讲，门票花销约占消费者旅游消费的10%左右。”刘思敏指出，因此，地方政府要适当跨越“门票经济”的低级发展阶段，把旅游产业链做长，把旅游产业做大，通过优化游客情景体验，延长游客停留时间，从中获取更大的整体效益，从而真正摆脱“门票经济”依赖，实现旅游经济的转型升级。

　　整合营销实现“去门票化”

　　目前，国内一些景区正通过搭建智慧旅游平台、谋求整合营销来实现“去门票化”。如目前，华山和敦煌共同推出一个整合营销的产品，游客购买华山门票后，敦煌的6个景区门票可以免费领取。这样做的目的就是为了延长游客在敦煌的停留时间。“按照市场统计，门票以外吃住行购的消费是5倍于门票的。”实际上，敦煌早在去年就已经通过“景区+X”尝到了整合营销的甜头，此外，黄果树景区也通过“景区+酒店”的售票形式，实现了去门票化。（汪早荣）

　　景区IP营销不可盲目跟风

　　目前，景区通过打造主题IP进行营销已成为各方竞相追逐的一个趋势，但实际上并不是所有景区都适合进行IP营销。应综合考量景区的品牌价值处于怎样的行业地位、是否需要重新打造。实际上，景区营销的核心板块无非包括品牌、渠道以及管理机制这三方面。而IP营销只能是景区营销的一种创新表现形式，无论营销的形式如何变化，营销的主线是不会改变的。

　　在全域旅游的背景下，未来中国的旅游业会从门票经济渐渐转向体验和二次消费经济。因此，全域旅游未来的重点应是如何整合更好的资源，在一个区域里打造更多的产品，并把更多的业态和其他行业结合起来，以及从规划线路、市场营销和产品进行规范化打造。

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