绝味鸭脖低俗广告玩过界 “开黄腔”被工商局立案调查

　　绝味鸭脖低俗广告玩过界 “开黄腔”被工商局立案调查

　　今年“双11”期间，绝味鸭脖天猫旗舰店在广告中推出不雅画面，令网友直呼“辣眼睛”。11月3日，绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，文中背景是打码的大卫裸身雕像，多条标题充满性暗示意味。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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　　从2016年起，绝味鸭脖微信公号曾多次推送涉嫌低俗化的文案和标题。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　中国妇女报曾经批评，绝味公司“一再侮辱女性群体，毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观”，认为该公司必须向妇女真诚道歉。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　新浪民调显示，“双11”文案风波过后，有75。1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　低俗文案屡犯众怒的绝味鸭脖，这一次终于被长沙市工商局调查了。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　11月30日，据上海证券报报道，湖南省长沙市工商局正在调查处理绝味鸭脖低俗广告一案，认为绝味鸭脖涉嫌违反广告法，具体的后续调查和定性，相关部门将进行审定。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　绝味食品和周黑鸭、煌上煌一道并称“鸭脖界BAT”，分别在A股和港股市场上市。绝味和周黑鸭之间的老大地位竞争十分激烈。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　以2016年度业绩来看，虽然绝味食品以32。7亿元的营业收入胜过周黑鸭（28。2亿元）一筹，但周黑鸭的净利润和净利率都是绝味食品的两倍左右。根据两家最新的财报，2017年这两家业绩都有相当幅度增长。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　由于休闲食品行业集中度低，趋于同质化的产品之间竞争愈发激烈，食品界以“网红”手段夸张营销也成了一种竞争手段。但是，涉嫌违反社会良好风尚的广告文案，效果只能适得其反。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　工商局立案调查，绝味广告涉嫌违法NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　11月30日，湖南省长沙市工商局正在调查处理绝味鸭脖低俗广告一案，认为绝味鸭脖涉嫌违反广告法，具体的后续调查和定性，相关部门将进行审定。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　就长沙市工商局对绝味食品低俗广告进行调查一事，上证报记者30日从长沙市工商局证实，因有消费者投诉，该局执法部门正在跟进此事，“最终调查结果将在网上披露”。绝味食品方面则表示将配合监管。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　据湖南经视节目报道，绝味食品法务部经理叶春向媒体表示将配合工商局的调查，“给大家带来一些想法，我们确实有考虑不周到的地方。”NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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　　11月30日，绝味食品股份有限公司董事会秘书办公室一工作人员表示，公司目前确已接受调查，最终结果还未确定，具体的事项由公司公关部与法务部负责。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　有法律专家指出，除道德争议外，绝味食品广告还涉嫌违法。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　“广告法第三条，广告应以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告法第九条，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。”NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　广东保典律师事务所合伙人廖建勋对媒体表示，广告宣传可以有新意，但要遵守法律的边界和尊崇社会道德规范。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　根据广告法第五十七条的规定，工商行政管理部门可以对这种违法行为进行查处，还可以视情况作出的行政处罚等。

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