绝味鸭脖低俗广告玩过界 “开黄腔”被工商局立案调查(2)

　　绝味鸭脖广告“开黄腔”屡犯众怒NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　11月1日，“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出一张人物只穿着一条红色内裤，双脚却戴着锁链的营销海报。广告文案中充斥着“鲜·嫩·多汁，想要吗”、“抵不住的诱惑”“等字眼。不少网友认为，整个画面充满了低俗的“性暗示”，而且有消费女性的嫌疑。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　11月2日，在双11文案被网友批判后，绝味鸭脖在官微上发了致歉信，表示已经第一时间撤下了海报。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　11月3日绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，简介的位置文案为“这几个月我提前来了，味足’量’更大”，目前该篇文章已被删除。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　自2016年6月份以来，绝味就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似的文章。例如，2016年6月份的两篇推送标题分别为《尺度空前！全城女主播一起发福利》、《今天开始| 全程找鸭不犯法》。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　据媒体统计，2017年1月份至今，绝味鸭脖官方微信号共有5篇推送涉嫌暗含低俗内容。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　卤味行业竞争激烈，网红营销触碰道德底线NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　目前为止在鸭脖界老大的竞争中，煌上煌已经掉队，而绝味食品正在发力追赶周黑鸭。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2016年度，绝味食品营业收入冠绝鸭脖界，被人称作“最会卖”，但周黑鸭的净利润和净利率都远远碾压绝味食品和煌上煌，被称作“最能赚”。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　绝味食品2017年3月登陆A股，今年前三季度实现收入28。89亿元，同比增长19。07%；净利润3。78亿元，同比增长38。42%。绝味食品销售主要采取加盟模式，截至2017年上半年全国约有8600家门店。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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　　12月1日上午，绝味食品股价跳开回落，午盘收盘38。86元，涨幅0。6%。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　港股上市的周黑鸭尚未公布2017年三季报，但其中报显示，今年上半年，周黑鸭营收为16。18亿元，同比上涨16。5%；净利润为4。01亿，同比上升5。3%。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　鸭类卤制品行业虽然发展迅速，但目前仍以小作坊为主要生产方式，行业集中度很低，产品同质化高，这种极为分散的竞争态势让行业巨头们也没有多少垄断的壁垒，只能参与“红海”竞争。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　绝味食品招股书表示，我国地域广阔，风味多样，能达到规模以上生产水平的企业数量较少，行业集中度还比较低。2015年，绝味食品在休闲卤制食品市场的占有率仅为1。43%。NyK鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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