施华洛世奇将关店3000家 百年家族企业为何沦落至此？

施华洛世奇将关店3000家 百年家族企业为何沦落至此？

　　今年第二次！施华洛世奇将关店3000家、裁员6000人，全球最大水晶生产商凉了？nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　据媒体报道，受疫情影响，全球最大的水晶生产商之一施华洛世奇接连公布了几个消息，震惊市场：nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　今年，施华洛世的核心水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元，此前曾预计增长4%至5%。nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　决定裁员6000人，其中包括总部200个职位。nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　关闭3000家精品店，转而接受消费者的高级定制。现年54岁的首席执行官罗伯特·布赫鲍尔称，“如果想要生存下去，就要学会少即是多，施华洛世奇应该退出批发业务，转而提供少量但更多种的高级定制产品。”同时他预计，这一改变需要两到三年的时间，nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　宣布进行重组计划，计划将旗下的珠宝、家居饰品和位于奥地利总部的施华洛世奇水晶世界等多项业务进行合并。nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　值得注意的是，为了应对疫情带来的危机，早在8月21日，施华洛世奇官方表示，将不排除其背后家族放弃部分股权，以在证券交易所上市或寻求战略合作伙伴的方式寻求注资纾困。nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　罗伯特·布赫鲍尔坦承，作出这一决定并不容易，但是是早就应该采取的措施。实际上，施华洛世奇在2018年时就提出了上市计划，但最终不了了之。nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　据悉，部分施华洛世奇家族成员对于罗伯特·布赫鲍尔提出了强烈反对，认为相关的裁员和放弃股权举措过于极端，削减幅度太大，或对品牌业务造成不可逆转的损害。nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　其中保罗·施华洛世奇指出，高端水晶产品在全球市场中依旧拥有强大潜力，当务之急是想办法“唤醒”消费者，而不是关门大吉并裁员。nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　据媒体报道，今年3月，施华洛世奇此前任职18年的家族传人马可思·蓝格斯·施华洛世奇退出执行董事会，不再执掌公司运营；今年5月，施华洛世奇任命了吉尔安娜·巴塔利亚担任首位全公司范围的创意总监。nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　6月首次裁员600人进行重组nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　而这并不是施华洛世奇今年第一次裁员和重组。nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　资料显示，施华洛世奇公司于1895年由丹尼尔·施华洛世奇创立，家族中大约200位成员拥有公司的股份。作为全球领先的水晶制造商之一，施华洛世奇目前旗下主要分为Swarovski Crystal Business（施华洛世奇水晶）、Tyrolit（泰利莱固结磨具）、Swarovski Optik（光学仪器）三大业务线。nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2019年，施华洛世奇集团年销售额为35亿欧元，其中水晶业务的年销售额为27亿欧元。受新冠肺炎疫情影响，亚洲和美国市场需求下降，施华洛世奇第一季度销售额出现大幅下滑。nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　因此，公司不得不在全球范围内进行裁员，并计划借此对销售和营销活动进行“合理化的重组”。今年6月，公司首次裁员涉及600人的岗位变动，施华洛世奇多个部门及管理层也受到波动。nnT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　当时，首席执行官罗伯特·布赫鲍尔回应称，公司希望通过此举“更有效地重新定位自己”，从根本上改变原有的组织结构和业务模式。

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