“好声音”那广告，什么鬼？鬼畜全面科普

图片说明：DUANG流行一时

第四季《中国好声音》在一段提神醒脑的“最壕广告”中落下帷幕，总冠军是哪只，很多观众可能转眼就不记得了。但，冠军出炉前的60秒“伤害值爆表”的鬼畜二手车广告，成功完成了全民强行洗脑、征服朋友圈的使命，让节后复工的群众跟着孙红雷、王宝强、杜海涛抖着腿，哼着“上上上上上”……上班去了。

这只号称斥资3000万元、刷新电视单条广告费的60秒洗脑神器，到底是什么鬼？壕为什么这么会玩？锁定的是什么人群的审美？魔性画风背后是怎样的一种文化？答案是：鬼畜。为了让大家更直观地学习和感受鬼畜魅力、熟悉鬼畜文化，近日，南方都市报专访了在B站通过鬼畜作品横着走的鬼畜大神“四大欠王”，他们以魔法师向麻瓜们进行科普的精神，详细讲解鬼畜种种。

3000万元最壕广告到底是什么鬼？

15秒的三次元广告，最后变成了60秒鬼畜作品

“好声音”巅峰之夜，在冠军诞生前的60秒广告中，孙红雷、王宝强、杜海涛、胡军、何润东等一众明星，像着了魔一样，机械地重复一句魔性台词“上上上上上……上××二手车”，简单粗暴的画风和强烈的视觉冲击，瞬间击倒了电视机前“没有一点点防备”的无辜观众。

“第四季《中国好声音》就只记住了一首歌，‘上上上上，上××二手车’”、“求看完这条广告后全国人民的心理阴影面积”、“《中国好声音》总冠军：杜海涛！夺冠曲目：上××二手车”等评论立即刷屏，甚至在总决赛落幕后，原本应该讨论赛果的朋友圈，也被这条广告攻陷，几乎所有人都在忙着控诉这条广告对自己造成的“1000.1伤害”。

南都记者了解到，这条“伤害”了全国人民的洗脑广告，原本还有一只语速正常的普通版本，曾在当晚稍早些的广告时段播出。但一个月前，该二手车平台决定以高价砸下冠军揭晓前1分钟的广告位时，决定不再制作另一个新版本，而是通过“鬼畜手法”，对原本时长15秒的普通版进行剪辑，完成了孙红雷、王宝强等一箩筐明星的“鬼畜”画风突变。

所以，鬼畜到底是什么鬼？

用碎片化素材剪辑而成的洗脑音乐。

当晚这条最贵广告一播出，不少二次元的小朋友，一秒钟认出了它的真身———“史上最贵的广告就是一鬼畜视频，笑死我了……”、“被B站鬼畜区U P主们完爆的水平”……

伊丽莎白鼠：如果非要给“鬼畜”下个准确的文字定义，比较困难，但其实目前新出的一些传媒课本里，已经开始拿鬼畜视频作为案例了。

简单来讲，“鬼畜”是用碎片化素材剪辑而成的洗脑音乐，基于韵律，传递出一种娱乐精神。每个人喜欢的风格不太一样，只要觉得好玩，它就可能是个好视频。一个视频能让我开心、让我还想听第二遍，或者循环播放一整个下午，那就是个好视频。

A路人：“什么鬼”是对广告最棒的诠释，旋律简单，听完一遍就能哼唱。这个广告看起来很“鬼畜”，但严格上讲并不是鬼畜视频。鬼畜视频，对一段原有视频素材的音乐进行二次剪辑，是一种音乐向调教，包含丰富的乐理知识。一个鬼畜作品，不是一个纯抽动向的视频，也不是一个抽搐类、重复单一动作的视频。只能说这个广告用的是一种鬼畜手法，把原版广告的音源进行了再剪辑。

痒局长：国内对鬼畜并没有一个明确的定义，个人觉得鬼畜分狭义和广义。狭义的鬼畜是一种音乐向的作品，广义的涵盖更丰富，比如有人会称某个猎奇向的事物“很鬼畜”。

“上上上上”这个魔性广告洗脑成功不？

有成功

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