“复兴路上”再出手:“The十三五”刷新政治传播模式
中新社北京10月28日电题:“复兴路上”再出手:“The十三五”刷新政治传播模式
中新社记者 梁晓辉
中国的十三五规划与小清新民谣曲风“混搭”,习近平的形象与摇滚“变色龙”大卫·鲍威的卡通人物“同画”……一首由颇为神秘的“复兴路上工作室”推出的英文《十三五之歌》MV,用令人耳目一新的“说唱”模式,刷新了严肃政治的传播模式,引发海内外网友热议。
中共十八届五中全会正在北京召开,审议十三五规划是最受瞩目的议题之一。规划出炉前,“复兴路上工作室”10月27日抢先推出有关十三五规划的英文MV。MV从普通外国民众的关注趣味点出发,将“The十三五”的解读从官方“高大上”的视角,落地到普通外国民众聊天的范畴。
“十三舞那是什么舞?!”“是第13个五年计划!”从两个外国年轻人的有趣对话开始,《十三五之歌》拉开序幕。
“十三五十三五,听完满脑子都是十三五,简直是神曲。”有外国网友听后留言表示。的确,曲调朗朗上口,歌词循环往复,在这首长仅3分多钟的MV中,“十三五”被重复了28次,并配合各种标识的“135”画面,成为歌曲最大记忆点,让人直呼“根本停不下来”。
为让外国朋友听得懂,歌曲做了很多努力。比如,采用欧美流行的男女对话“说唱”模式,一唱一和、一问一答,从十三五是什么、由谁制定,到如何实施、如何完善,用通俗易懂的方式展现出来。贯穿其间的还有一点点小幽默,例如“十三五玩儿大的了”“有多大?”“像中国那么大!”。如果不是有关十三五的主题,它完全不像一首谈论政治的歌曲,而是一首欢快活泼的民谣佳作,让人感觉“萌萌哒”。
此外,为了让外国受众更有亲切感,《十三五之歌》所选择展现的视觉元素也颇为讲究。MV主打的波普拼贴风格,是欧美流行文化中的典型代表,用这种风格将人民币、长城、烤鸭等中国符号展现出来,极具文化亲和力。
MV“主角之一”的卡通形象,选择了英国著名摇滚歌手大卫·鲍威。这位被称作“摇滚变色龙”的乐坛老将在欧美几乎家喻户晓,由他“阐述”中国十三五,大大拉近了与国外民众的距离。而不同肤色的手,共同摆出“135”的数字手势,也象征着中国与世界成为更加紧密的“命运共同体”:中国的十三五并非只是自身瞩目的政治焦点,也是影响世界的大事件。
“The十三五”的出现,摆脱了“文件式”的说教辞令,将严肃的政治题材软化、甚至萌化处理,这事实上已经成为了中国国际形象传播的“新趋势”。上至国家领导人,下至传播机构,都在努力促成这种转变。比如习近平主席在今年访美之时,主动介绍自己的书单,并讲到自己与海明威作品的“两次邂逅”,传递出文艺的个人形象。又如,在这次《十三五之歌》前,复兴路上工作室曾推出《领导人是怎样炼成的》动画短片,首次展示中国领导人的卡通形象,让“萌”也成为民众眼中的领导人标签之一。
“复兴路上工作室”所发视频经常透露各种权威信息,引人瞩目热议和猜测,对其身份坊间有两种说法:一是该工作室的办公地点在中央部委林立的复兴路上;二是取“在中华民族伟大复兴路上”的意思。
该工作室每次推出的视频都引人关注,包括配合习近平主席出访的“跟着大大走”系列,以及《中国共产党与你一起在路上》等宣传片,其共同点都是将“高大上”中国政治题材,用“接地气”的方式展现给世界观众,努力让世界读懂。
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