工商总局：微商发广告也不能“任性”

你的朋友圈里有虚假违法广告吗？国家工商总局广告监管司司长张国华表示，工商总局已经与微信方面开展合作，下一步将对微信公众号的广告发布进行监管。但对不属于公共开放平台如朋友圈等私人领域，暂时监管不到的，如果接到举报，工商部门也将对其进行查处。

他是在13日举行的全国广告监管工作情况新闻通报会上介绍这一情况的。

张国华介绍，工商、市场监管部门运用大数据技术全面开展广告日常监测，提升广告监管效能。工商总局国家广告数据中心4月28日正式启用，目前已基本实现对31个省区市332个市的3600余家媒体发布的广告进行全类别、全覆盖的监测，3年后监测范围将进一步扩展到全国2800多个县，可实时掌握各地广告市场情况。

同时，工商总局还委托浙江省工商局加紧建设互联网广告监测中心，计划今年年底初步建成，明年投入使用，将互联网广告纳入日常监管范围。

监测数据显示，从4月底新《广告法》颁布，到9月1日正式实施，违法广告数量下降了近70%，违法广告时长下降近87%。新《广告法》正式实施后情况进一步好转，违法广告几项主要数据指标已经连续2个月实现50%左右的下降。9至10月份，全国工商、市场监管部门共查处违法广告案件2421件，罚没款1729.36万元。

张国华表示，广告市场秩序正日趋规范，传统的医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等“五大类”虚假违法广告整体上得到有效遏制，但个别媒体还时有发布，收藏类、招商投资类、酒类、电视购物类等虚假违法广告有所升温，一些新的广告违法形态不断出现，案件查处难度不断加大，互联网广告监管能力有待进一步提升。

下一步，各级工商、市场监管部门将进一步加大广告执法力度，提高广告监测监管水平，探索实施广告信用评价制度，加强部门合作，促进广告业健康发展。

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