奢侈品大牌中国关店潮蔓延：LV又关3家

奢侈品在中国的关店潮正在蔓延。继 Burberry 、 Coach 之后，老牌奢侈集团路易威登也加入到关店的阵营中来。分析人士指出，在经济下滑、电商冲击、海外购买力增强的多重作用下，奢侈品牌的关店潮仍将加剧。

据英国《金融时报》消息，路易威登悄然关闭了在中国的三家门店，这三家门店位于广州、哈尔滨和乌鲁木齐。 2015 年，路易威登在中国大陆一共关闭了 3 家店铺，新开 2 家店铺，总体规模略微缩小。分析人士指出，预计路易威登将在未来几个月关闭更多在华门店。

LV在合肥的门店关闭，至此彻底退出二线城市

路易威登关店并非孤案。有媒体报道，今年一季度 Prada 在中国门店数量达 33 家，相比 2014 年的 49 家有所降低。 Armani 门店数则 从 49 家降至 44 家。 Burberry2015 年将关闭 10 家门店，最终门店总数为 68 家， 2016 财年计划再关闭约 5 家。 此前有传闻称香奈儿也关闭了在 中国市场一半的门店，香奈儿相关负责人昨天对北京晨报记者表示，香奈儿目前在中国市场有 11 家门店，分布在八个城市，从进入中国市场以来，香奈儿的开店策 略一直十分审慎，并没有采取高举高打、大规模圈地的模式，因此也不打算收缩。

奢侈品牌都面临新挑战。贝恩《 2014 年中国奢侈品市场研究》显示， 2014 年中国大陆奢侈品市场首次出现负增长，规模降至约 1150 亿元，较 2013 年下滑 1% 。

香颂资本执行董事沈萌指出，路易威登关店除了受经济下滑、反腐相关影响外，还有两方面原因，一是在电商冲击和开店成本攀升影响下，开店运营不再是最佳选择，与其徒费资金不如转型；二是过去一段时间人民币升值幅度较大，导致内地门店销售收入萎缩。中国的出境游客尤其是到日本和欧洲的游客在奢侈 品购买上的大幅增加，部分抵消了中国境内奢侈品购买力。

将现关店潮？

奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，运营模式的变化让奢侈品牌调整实体店结构。在电商的冲击下，奢侈品牌将会采用 O2O 模式提供更好的体验和服务，实体店的作用将会变成形象展示以及支持线上业务的平台。

实际上，奢侈品牌对于电商平台的发力在今年尤为明显，曾经表示坚决不开设电商的品牌也纷纷线上开店。本月，香奈儿 [ 微博 ] 在美国正式开启眼镜产品线上销售业务，正式进军电商。卡地亚在线精品店也于本月上线。蔻驰也在今年 9 月回归天猫 ，开启电商渠道。

周婷认为， LV 的举措在行业内将会普遍蔓延，未来 1-2 年会有更多奢侈品品牌在华关店， “特别是在华开店上百家的品牌，将会面临更大的调整。”

对此，孙亚菲则认为，未来消费者仍会回流，但此前势必先关更多店面。消费者回流需要具备很多条件，一是消除海内外价差；另一个是需提供网络便利。她透露，第五大道曾访问至少 50 位消费者，大部分人认为境内外价差在 10%-20% 是能够接受的，不用承受机票和时间成本出国购物。同时，很多奢侈品品牌，尤其顶级品牌尚未开通网购，原因在于担心影响消费体验，但人们已经养成网购习惯。