央视广告招标总额仍保密 近年来首次取消媒体专场

素有“中国经济晴雨表”之称的央视2016年黄金资源广告招标会11月18日在北京举行。今年央视广告招标有近两百家企业参与，央视称，食品饮料、汽车、日化、家电等各行业是央视广告的主力军。不过，央视方面称，此次招标不会公布总金额。

伊利1.75亿元夺得全场首标

18日央视招标现场，明标竞拍的首个标的物是“2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名”，其标底价为0.896亿元，经过多轮竞标，标号“666”的企业以1.75亿元拍下。央视证实，标号“666”的企业即为伊利集团，伊利以95%的溢价夺得全场第一标。

同为乳企的光明乳业也不甘示弱，以1.37亿元拍下央视奥运会《奖牌榜》独家冠名，该标的起拍价为0.78亿元。“如果是同行业的企业竞标，一般无论如何也不会让对手拿到重要的标。”一位行业内人士表示。

王老吉近1亿元

拿下新闻联播第一标

央视新闻联播被认为是企业竞标的“王牌”栏目，央视称，在此次招标会上，“新闻联播标版组合”为最稀缺的广告资源，现场争夺激烈。

记者获悉，在称为新闻联播第一标的“新闻联播后标版组合第一单元正一位置”的暗标竞标中，王老吉以9650万竞得，溢价为161%，同比去年这一标的物的中标价格增长19%。去年该标也是由王老吉斩获，价格为8100万元。

阿里腾讯等互联网企业踊跃

互联网企业已成为中国重要经济力量的现状，在央视广告的舞台上格外明显。央视称，无论11月18日招标当天，还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标，以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼，比如e租宝和翼龙贷等。

除了传统的电视台外，央视新媒体亦斩获颇丰，据央视广告经营管理中心主任任学安透露，央视2016年新媒体广告产品招标预售总额估计超过6亿。

央视广告招标低调 近年来首次取消媒体专场

相较往年，今年任学安取代何海明成为央视广告经营管理中心主任，央视广告招标会愈加低调，不仅不公布“标王”，连招标总金额也不公布。甚至取消了媒体专场，只允许“央视系”的媒体进入招标会现场。

2013年央视黄金资源广告招标预售总额达到159亿元，刷新纪录。随后的两年中，央视虽然不再公布具体总额，但仍然会宣布总金额比往年创新高。但在2016年的广告招标中并未做出“创新高”的表述。

一位接近央视的人士曾表示，央视之所以对“标王”一词比较敏感，是因为历史上出现过不少命途多舛的央视广告“标王”，比如秦池酒、爱多VCD等。这些企业的命运使得央视尽量避免再提“标王”一词。而从2014年央视黄金资源广告招标会开始，央视便不再公布招标总金额。

2014年，央视财经频道总监郭振玺和著名主持人芮成钢被调查，引发央视财经频道地震。在此背景下，央视此后的广告招标更显低调，还缩短了黄金资源招标现场竞标的时间。