阿里影业副总裁徐远翔"屌丝购票心理学"引争议
11月27日,在名为“原创与IP相煎何太急”的论坛上,阿里影业副总裁徐远翔提出了“屌丝购票心理学”理论。并称,阿里影业今后将不再请专业编剧,而是采用杀人游戏的方式来让“IP的贴吧吧主和无数的同仁小说作者PK”写故事,最后择优录取。他的这些观点很快在网上引起争议。
徐远翔:现在编剧知道的不比别人多
徐远翔的“屌丝购票心理学”观点阐述如下:“这两年我自己研究了一个名词很有意思,这个名词叫‘屌丝购票心理学’。中国电影市场接近500亿的市场,平均观众年龄21.3岁,大概85%到86%的群体来自于19到29岁,也就是说台上在座各位都是被电影票房抛弃的。可以说你们加起来,加上外延那么多人也就是10%多一点的票房,这个现实决定了什么呢?我认为有三件事,首先有一个IP。第二是强大的明星阵容,韩国、台湾、意大利这些地方,导演身价比明星低多了。这个故事虽然很烂,但是有很多明星阵容,我至少看张脸也可以。第三条,你这个电影有没有概念,有没有可逆袭的可能性。如果这三个条件一条都不具备,你肯定是颗粒不收。这个就是屌丝购票心理学。”
在此基础上,徐远翔在论坛上提出自己的观点:“以前没有互联网之前是什么呢,因为编剧都很聪明,都很渊博,现在是你知道他也知道,但是有些东西他知道你不知道。由于信息的传播方式,如果信息有效到达,人越多就越成为一个超级IP。因为最终是靠某种精神层面的东西去植入到人们的内心里,这个东西我们要尊重。”
他称:“我们现在的方式完全是颠覆性的,我们不会再请专业编剧,包括跟很多国际大导演谈都是这样。我们会请IP的贴吧吧主和无数的同仁小说作者,最优秀的挑十个组成一个小组,然后再挑几个人写故事。我不要你写剧本,就是写故事,也跟杀人游戏一样不断淘汰。最后那个人写得最好,我们给重金奖励,然后给他保留编剧甚至是故事原创的片头署名。然后我们再在这些大导演的带动下找专业编剧一起创作,我们觉得这个是符合超级IP的研发过程。现在很多人都在讲IP,但不是所有人都具备IP的开发能力。”
徐远翔的观点在网上很快发酵,并迅速得到了很多影评人和知名编剧的反驳。
余飞:编剧核心是组合好故事
著名影评人周黎明在微博上写道:按此逻辑,不仅编剧不需要,导演也是多余的,有一个切换镜头的导播足矣。最后,什么IP也不用,让走红明星对着镜头搞怪,一定能博得眼球。这大概是马云或他的手下给中国电影指明的方向吧。
《心花路放》、《老炮儿》等电影的编剧董润年在微博上直言不讳地指出:您那里面说的作者竞争的过程不叫创作,那叫养蛊!
《永不消失的电波》编剧余飞在微博上写道:编剧并不只是知道得比人多,核心技能是会将知道的东西挑选组合成好故事。专请IP吧主和小说作者进入斗兽场自相残杀,这是挟资本以奴化网络作家。杀伐过后再在尸堆中携导演、专业编剧来收割这血洗的IP,专业编剧不一定配合,网络作家也会揭竿而起。
针对网上的评论,徐远翔很快在微博上澄清道:第一,本人也是编剧出身,深知剧本重要性,且对编剧同行之尊重由来已久;第二,媒体有些断章取义,建议大家读完全文,且参考当时对话的语境;第三,从未说过只要IP不要编剧,而只说IP和编剧构成剧本产业链的前端和后端。
昨天19点,阿里影业的官方微博发布阿里影业CEO张强对于编剧事件的回应:作为内容产业的核心,编剧的重要性毋庸置疑。阿里影业对于编剧
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