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万达等四家公司声讨战狼2 讨2分39秒广告费(3)
但发行主导方北京文化(000802)董秘陈晨在接受每经影视记者采访时表示,此事和北京文化无关:“我通过《战狼2》项目宣发主控的总负责人了解到,这不是我们公司做的,因为上面的好多片子(预告片)和公司没关系,至于是谁的不太清楚。可能与片方有关。”
《战狼2》母盘的预告片是谁做进去的,像是一宗迷案。
业内人士各有说法
每经影视记者就此采访了几位熟悉中国电影发行的业内人士,他们均表示,母盘自带的预告片一般是跟片方或发行方有关。
上海唐德影院管理有限公司董事长兼总经理赵军告诉每经影视记者,预告片可以是出品公司即将上映的新片,也可能跟别的公司置换资源:现在很多电影都会搭载预告片,同行互相帮助影片做宣传。
然而,对于预告片是否侵权的问题,业内人士持有不同看法。
完美世界院线总经理吴鹤沪表示:
《战狼2》的5支预告片不是广告,影院应默认播放,若是商业广告那么需要和影院签订合同,根据播出场次来分成。
但某一长期从事影院广告经营的负责人却告诉每经影视记者,预告片是下一部要播出影片的宣传广告,是一种商业行为:电影本身是商品属性,文化商品也是商品。放映预告片可以,但需要和广告代理方沟通,因为广告代理方把时间买断了。如果每部影片都在前面加预告片,那一年几百部影片,这个时间显然不够用。
2011年9月颁布的行业自律规定“5分钟贴片时间属于片方、发行方”,但广电总局2011年底发布的《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》又指出,“待制片发行放映利益调整到合理水平后,电影院广告放映经营权逐步回归到电影院,制片方不再经营贴片广告。”由于相关政策指导并未明确时间,贴片广告权益的归属依旧处于模糊地带。
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