好妹妹：从十八线到四万人 服不服

9月12日，久违的蓝天之下，北京有两场演唱会同时举行。如果说万事达中心，李健的开唱，温柔地证明了小众做到精致，也能吸引大众的耳朵，那么同一天，北京工人体育场上演的好妹妹演唱会，可谓“简单粗暴”地完成了一场轰轰烈烈的屌丝逆袭。

从“十八线”到四万人

主流媒体鲜少见到他们的身影，父母一辈更是不知他们是谁，这就是好妹妹，一对出道仅三年，自嘲为“十八线艺人”的民谣组合，他们依靠众筹方式，征服了曾几何时周杰伦 、汪峰 等一线艺人才敢触碰的四万人演出场地。

这次成功，仰仗一种独特的卖票方式，众筹。

它与传统演出最大的区别，则是打破阶梯票价，消灭高票价，以99元的白菜票价开票，随机发放座位派票。

以京东提供的统计数据为准，自五月成立项目，直至七月初，演唱会开始之前两个月，好妹妹便以236万的众筹资金，超额完成了众筹目标。

好妹妹本身也比较诗意地解读了“众筹”的含义：“我做不到的事情，请大家一起来完成。如今我们发一张唱片还是开一场剧院或者体育馆演唱会都可以正常完成，但是工人体育场演唱会是靠我们自己力量做不到的。”

9月12日当晚，工人体育场，演唱会按期举行，除了99元一张，35000张卖出的票之外，还有2000张公关票，发给业内人士，供一众亲友、媒体人士观摩。当朋友圈被无数的 “共襄盛举”疯狂刷屏，想必尚在音乐行业的人们，很难对好妹妹登陆工体场这件事视而不见。

可复制的成功Or营销事件？

然而，当烟花散尽，许多人的心中似乎都升起一个疑问。“好妹妹模式”可不可以被复制，前无古人的“天方夜谭”，能否后有来者？

作 为此次众筹平台的“京东众筹”，自然将这次成功看做一次颠覆传统文娱宣发模式的标杆，他们坚信这次尝试能够被后来者复制，不仅如此，他们坚信未来众筹项目 还会拥有高达90%的成功率，这一切，基于严格的平台筛选制度：“将来每一个上线的众筹演唱会举办之前，其内部会在前期对项目进行三次评审，以保证上众筹 项目的质量和可操作性。”

而作为此次演唱会主办方的聚橙网发言人叶舒夏则认为，单一的 众筹并不是促成演唱会成功的因素，反倒是整体的策划营销成为胜利的砝码。“好妹妹已经有固定的支持者，再加上全新的玩法，才有亮点和爆点。可惜很多众筹网 站缺乏创新力，已经沦为卖票平台，文化产品不能全面复制，众筹的方式我们一定还会持续，只是每场希望都有新的尝试。”

但作为媒体人的“新音乐产业观察”创始人陈贤江却对这种模式的复制性持怀疑态度。

在他看来，好妹妹的成功，比较倚赖艺人自身特质与传播媒介的吻合，“他们本身非常能折腾，也很会玩，是属于SNS时代的艺人。但而今很少能够找到像他们一样会玩的直男。”

的确，你很难想象传统意义上的“天王天后”如何能好妹妹这般玩出花样。炎炎夏日，秦昊 与张小厚不仅能在微博跟粉丝其乐融融地撕逼，也可以化身卖瓜老王，马不停蹄地参与多场高校巡讲。你知道，学生时代的热情又是一股脑、一窝蜂似的，而对于当下的高校学生来讲，好妹妹是个毫无恶感的选择，99元甚至低于一场imax电影票的票价。

而在资深音乐媒体人卢世伟看来，好妹妹这次演唱会的成功，经纪人的奚韬这位“背后的男人”，自是功不可没。

严格说来，奚韬并非音乐圈的一份子。他早年逡巡于时尚行业，做过众多时装品牌的创意总监，时尚杂志的主编，虽并无太多音乐行业的经验，却对品牌制造和营销，驾轻就熟

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