武警医院忽悠秘籍曝光 原来是这样！(3)

　　◎武警总队医院mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　取消“中医肝科”但否认外包mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　昨天，位于朝阳区东三里屯一号院的武警北京总队医院“中医肝科”科室消失，患者事先没有接到任何通知。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　医院总机客服人员告诉患者，科室系“对外合作部门”，但武警北京总队医院医务处主任徐大伟否认中医肝科是外包，他对患者表示，科室停止接诊系因医院内部调整，取消中mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　医肝科，将原来的肝病治疗业务并入感染科，科室原来的患者可以继续到感染科就医。徐大伟说，该科室的医生和护士均为外聘。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　回应mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　◎武警部队mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　全力配合调查绝不姑息迁就mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　此外，针对持续发酵的“魏则西事件”，昨日，武警部队回应表示，武警部队对“魏则西事件”高度重视，已组成工作组进驻武警北京总队第二医院。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　有关领导表示，将全力配合国家卫生计生委和中央军委后勤保障部卫生局调查，对发现的问题将依法依纪严肃查处，绝不姑息迁就。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　相关mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　搜索引擎如何区分广告亟待解决mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　“魏则西事件”受到网民广泛关注。与此相关，搜索引擎竞价排名广告的问题也受到一片声讨。搜索引擎竞价排名广告一直是搜索引擎商赢利和现金流的最主要来源。对于美国的谷歌、雅虎、必应，以及韩国最大的搜索引擎提供商Naver等来说，优先呈现给普通用户的搜索结果，并非由算法按搜索词相关度自然生成，也并非是用户最需要的，而是付费广告。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　被“伪装”的广告mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　搜索引擎兴起之初，各大搜索引擎都很少采取手段将竞价排名广告和自然搜索结果分别标示，直到这种情况引起消费者保护组织和政府的注意。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　以美国为例，2002年6月，在消费者保护组织投诉后，美国联邦贸易委员会下属的消费者保护局致信主要搜索引擎提供商，要求它们做到三点：第一，将付费排名的搜索结果与不付费的搜索结果清楚、醒目地标示出来；第二，付费内容必须清楚、醒目地说明；第三，在搜索结果如何生成方面不能误导消费者。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　一段时期内，这份公开信确实迫使搜索引擎商清楚标示竞价排名结果和搜索结果。但近年来，一些搜索引擎开始想方设法对广告进行“伪装”，模糊广告和自然搜索结果的差异，以“混淆视听”。如竞价排名广告部分的背景色与自然搜索结果部分差异不大，标示竞价排名的文字说明采用含糊文字或小号字体等。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　以谷歌为例，其搜索结果在早期使用紫色或绿色底色标示出付费广告。但有研究人员发现，彩色底色在此后十几年里越来越淡，直到2014年完全消失。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　这种不规范现象引起监管部门更多关注。2013年，美国联邦贸易委员会再次致信谷歌、必应、雅虎等主要搜索引擎提供商，强调消费者所希望看到的搜索结果和排序是由算法自然生成的，而不是受到付费影响的结果。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　公开信指出，广告披露的清晰度和醒目程度是关键，并提出更明确的技术建议，如标示广告部分的视觉提示在不同显示设备上都必须有足够亮度和清晰度；必须使用清楚、不含糊的语言标示，最好放在广告部分的左上角等。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　韩国未来创造科学部则在2013年发布“互联网搜索服务发展建议”，强调为保护使用者权益，应避免搜索内容让使用者误解，要求Naver、Daum等韩国搜索引擎提供商每年公开确定搜索结果和排名的原则，以及处理本公司信息和其他合作企业服务的原则，并明显区分广告和自然搜索结果。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　标示采取“暧昧态度”mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　但美国联邦贸易委员会的两封“公开信”和有关建议似乎并未能发挥有效的约束力。搜索引擎的竞价排名仍是各国政府在管理互联网方面的棘手问题。仔细查看现在各大搜索引擎搜索结果显示页面，排在前列的仍是付费广告，并且无一例外地在广告标示上采取了“暧昧态度”。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　谷歌在付费广告链接旁加注黄色“广告”字眼，仅以一条浅灰色细条区分广告与自然搜索结果。雅虎也以浅灰色细条作为广告分界线，而必应则给付费广告加上不易区分的浅色底色，这两家搜索引擎在付费广告旁加注“广告”字样，但用的都是非常小的灰色字体，对有的付费广告，它们也标示“赞助”。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　美国消费者团体认为，三大搜索引擎并未做出多大改进，对联邦贸易委员会的要求敷衍了事，付费广告与自然搜索结果的界限依然模糊，令用户依然难以区分。mGx鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　韩国主要搜索引擎提供商也采用了惯用做法，Naver就以不易区分的浅色背景和灰色小号字体标注广告，且排在前列的付费广告经常达数十条之多。

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