湖北各地打造旅游“夜经济” 抢摊旅游新蓝海(图)

武汉九峰森林动物园新增的梦幻萤火虫项目，萤火虫漫天飞舞，游客仿若置身童话世界。本报记者 王筝 摄

武汉两江游船年接待游客40万人次，宜昌投资近3000万打造三游洞夜游项目s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

湖北开启“夜游模式”抢摊旅游新蓝海s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

长江商报讯 本报记者 刘涛 实习生 宋佳丽s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

日前，耗资2968.7万元的宜昌“三游洞”夜游项目正式亮相，包括4D舞台剧、投影秀等，为宜昌旅游“夜”经济的开拓再添助力。而就在此前的4月，宜昌交运（002627.SZ）刚刚推出的“交运·长江夜游”项目，填补了宜昌当地夜间旅游领域的空白。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

据长江商报记者调查了解，近年来，清江画廊、东湖游船、玛雅海滩水公园、欢乐谷、木兰天池等景区相继推出夜间旅游项目，搅热湖北“旅游夜市”。业内人士认为，湖北景区热衷于发展夜游，显然是看中其可观的“溢出效应”。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

6月14日，中投顾问研究总监郭凡礼接受长江商报记者采访时分析，“夜游项目能够进一步提高景区的收入，有利于景区资源较大程度的开发、利用。增加夜游项目，游客的旅游时间将会拉长，景区的旅游收入也将呈现增加，这有利于旅游市场规模的有效扩大。”s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

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日前，宜昌“三游洞”夜间旅游项目宣布将于7月正式开启，西陵峡风景名胜区副总经理向俊峰就此曾对外表示，打造夜游项目是为了让游客能够全方位、全时段了解宜昌本地及三峡旅游特色、人文风貌。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

业内人士认为，如雨后春笋般出现的夜游产品，正说明市场在呼唤多元化的旅游时代。“夜游项目正在为一些传统线路、老景区注入新活力，市场潜力巨大。”峡州国旅副总经理颜旭东此前接受相关媒体采访时表示。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

此次，斥重金开拓夜游市场的老牌景区三游洞，是湖北景区抢摊夜游市场的缩影。长江商报记者根据公开信息进行统计，湖北省内规模较大的夜游项目多集中在宜昌和武汉两地，主要分为景区夜游和游船两大类。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

近年来，武汉市内各大景区纷纷开放夜场，门票价格优惠50%左右，受到市民追捧。玛雅海滩水公园和欢乐谷联合推出夜游套票；木兰天池萤火虫主题生态公园开园仅三周，接待7000余人次；此外，万达电影乐园也为市民打造了全新的夜场PArty。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

然而，武汉夜游市场上最火爆的项目，还属两江夜游。围绕“两江四岸”这一极具标志性的核心景观区，武汉江汉朝宗轮船旅游公司主打的武汉两江游船客流逐年递增。根据湖北大学旅游发展研究院的统计，两江游船线路的区域集中呈现了武汉精华景点，拥有黄鹤楼等旅游景点37处，长江大桥等桥梁10余座，户部巷等旅游街区10余处，还有八七会址、老租界、古琴台等多种类型的旅游资源，单体数量共计110个。据了解，该公司2011年累计接待游客8万人次，而2014年累计接待游客已至30万人次， 2015年全年实现接待游客近40万人次，五年时间达到400%的接待人次增长率。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

与此同时，湖北各地也纷纷在夜游船项目上下功夫。宜昌清江画廊风景区于2015年7月开启夜游清江之旅，该景区项目自启动以来累计投资1.2亿元；湖北新神韵汉江旅游有限公司日前也表示，将开辟襄阳水上旅游线路，推出 “汉江夜游”特色水上旅游产品。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

旅游品牌“刘三姐”年净利近九千万s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

长江商报记者深入调查发现，相对湖北省内兴起的夜游项目，省外的夜游实景项目发展已较为成熟，并由此衍生出许多系列产品，对当地经济的拉动起到显著作用。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

以广西《印象·刘三姐》（简称“刘三姐”）为例，作为全国第一部全新概念实景演出，“刘三姐”的运营大获成功。一开始，该项目对外进行招商引资，把眼光放在海外。后机缘巧合被介绍到广西维尼纶集团有限公司， 2001年6月，广维公司向该剧场投入3000万元。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

《印象·刘三姐》的实景演出在大受欢迎的前提下，也走上了上市之路。尽管此前“三嫁”未果，但最终主营房地产业务的三湘股份（000863.SZ）以现金+股权的方式收购了广西印象刘三姐100%的股权，总对价19亿元，增值率1573.66%。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

事实上，广西《印象·刘三姐》具备强大的品牌魅力、幕后团队和演艺实力。长江商报记者注意到，《印象·刘三姐》公演以来，吸引众多中外游客到阳朔旅游，给阳朔及桂林相关产业带来了强大的拉动力，当地群众的收入也明显提高。公开数据显示，阳朔县旅游人数从项目公演前的281.8万人次（2003年）增加到1230.9万人次（2004年）仅用了一年时间，该演出项目一跃成为阳朔第一大纳税单位。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

同样出彩的旅游品牌项目还有不少，云南的《印象·丽江》是继《印象·刘三姐》之后推出了又一部大型实景演出，总投资达2.5亿元。2015年印象丽江共计演出896场，共接待游客202万人次，营业收入2.19亿元，实现净利润8899.02万元。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

《禅宗少林·音乐大典》是全球最大的山地实景演出，由郑州市天人文化旅游有限责任公司投资3.5亿元，演出项目投资1.15亿元，如今也成为河南旅游“新名片”。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

在湖北省内新近开发的三游洞夜游项目上，三游洞景区负责人向俊峰曾对媒体分析，夜游景区市场潜力大，比如采用4D光影秀的盆景剧场（20分钟短剧），人均门票100元，按一年20万游客人次计算，就有至少2000万元的收入。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

夜游项目门槛较高 投资收益期较长s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

旅游专家胡静曾对外表示，旅游夜经济是凸显城市活力的重要标志，也是一个城市开放度和活跃度的体现，对景区来说能从竞争激烈的白天旅游产品中跳出来，形成新的经济增长点。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

业内人士接受长江商报记者采访时表示，夏季夜游将是未来旅游的一大趋势，除了加强硬件设施建设，景区更重要的是发掘“大江大湖大武汉”的特色和优势，增强夜游项目的趣味性和互动性，打造武汉自身的夜游。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

目前，湖北“夜游”发展还处于起步阶段，尚未形成体系，无法串点成线，没有形成具有特色的夜游项目品牌，同时推介力度也有所欠缺。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

据了解，类似《印象·刘三姐》的推出，形成了一条比较完整的旅游文化产业链，带动了当地社会经济的持续发展，实现了经济效益和社会效益双丰收。品牌化的大型文化演艺项目正在成为各地夜间旅游项目的新亮点，成为吸引游客的重要载体，而湖北缺少的正是叫得响的品牌。s7z鄂东网|xianzhaiwang.cn

不过，这也为湖北旅游经济发展提供了思路，相关旅游专家认为，黄鹤楼、江滩、东湖等标志性景区也可以借鉴夜游经验，利用自身的人文内涵打造现代元素的光影剧场，进行项目延伸和品质提升。Www.xianZhaiwang.cn 湖北各地打造旅游“夜经济” 抢摊旅游新蓝海(图)