互联网公司进军传统传媒市场 互联网和传媒如何共存

业绩持续下滑

在电广传媒大肆并购奔向互联网的背后，是其主营业务业绩不及预期，公司净利润持续下滑的困境。

电广传媒主要从事有线电视运营、创业投资、影视节目内容、广告、新媒体等产业。今年上半年，电广传媒实现营业收入25.5亿元，同比增长0.6%；净利润却同比下滑37%至1.5亿元。

其主营业务的毛利率在今年上半年都有不同程度的下滑。电广传媒主要的收入来源广告制作代理行业，毛利率下降了1.7%；影视制作节目发行毛利率下滑61.6%。

2014年和2013年，电广传媒增收不增利，净利润同比都出现下滑，且下滑幅度呈扩大趋势。

2015年下半年，对电广传媒而言，另一个坏消息是IPO暂停。

电广传媒的全资子公司达晨创投主要从事投资管理业务，截至今年6月底，达晨创投累计投资项目达281个，累计投资金额超过100亿元。上半年，其共有10个项目完成IPO，且有22家企业已经通过IPO预披露等待证监会审核。

而证监会暂停IPO审核，且注册制也被延期，这种变动阻碍了达晨创投的退出计划，对电广传媒而言，并不是一个好消息。

“IPO暂停，不好说是影响了达晨创投，对整个PE和VC界的影响都是一样的，我们一家不太适合说这个。”电广传媒证券事务代表汤振羽说。

在业绩持续下滑的情况下，电广传媒将目标放到“互联网＋”上，进而开启了一系列并购。

“2015年上半年，公司积极推进‘互联网+传媒’战略升级,谋求传统媒体业务与新媒体业务融合发展,围绕‘平台+内容+渠道+终端’布局构建新媒体生态圈。”电广传媒在半年报中称，下一步，还将在移动新媒体方面进行延伸布局，构建更完整的业务生态体系。

即便如此，在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，电广传媒目前在互联网领域还是进行得太慢，有一些投资，但现在起步的还是比较晚。因为互联网文化产业风险还是比较大的，传统企业对互联网的有些理念和模式还不是很理解。

对于传统文化传媒企业收购互联网企业，侯涛认为，目前来看，上市公司和收购的公司，大多是处于独立运营为主，真正的协调发展并不多。这与双方的运行模式等有一定的关系。一般需要三年的磨合期。

电广传媒证券事务代表汤振羽告诉新京报记者，电广传媒收购的互联网子公司都是独立运营，未来会在电广传媒层面，利用各自的优势资源，协同发展。

对于电广传媒的转型，财富证券在研报中，肯定电广传媒向互联网领域转型的同时提醒到，警惕公司“传统主业下滑，外延发展不及预期”。（朱星）