揭秘网红孵化器 爆真相
孵化器培养网红投入上百万
据记者了解,目前网红与孵化器公司的合作模式一般是三种:孵化器出资,网红出力,网红拿10%~20%销售额;网红出资,孵化器提供产业链和店铺运营服务,孵化器拿10%~30%的销售提成;网红、孵化器共同出资,共同建设产业链,网红一般会按底薪+利润分成。
张博是杭州一家新成立的孵化器公司的工作人员。他告诉《中国经济周刊》记者,依靠网红强大的粉丝效应,目前这个行业的利润率一直徘徊在20%左右,已经远远高于传统服装行业。利润主要于成本的合理把控。他表示,网红在前端利用自身人气来维持和粉丝的高频互动,从而感知她们的消费需求;而孵化器公司则在后端迅速反应,为网红提供生产、销售、客服等一条龙服务。“现在大部分店铺都采取小部分现货+预售的方式,最好的样衣由网红拍照并提前投放到微博测试新品人气,根据粉丝反馈确定首批订单数量,并迅速投入生产。这样就有效控制了不良库存率。目前行业内做得最好的店铺库存量大约在2%~3%,而传统服装生产商不良库存率大约在12%~15%。”
用脚投票是网红在洞察粉丝需求时惯用的手法。比如张大奕会在微博上贴出同一条裙子的不同图案,询问粉丝哪一种设计更好。雪梨会将相同花色不同质地的面料摆上网,然后调查粉丝能够接受的心理价位。根据点赞的数量和评论的内容,网红们能及时获得粉丝的口味偏好、对价格的接受程度,从而更精确的调整生产线。
不仅如此,为了让粉丝对衣服产生更多期待,网红们不再满足于照片的表现能力,而是开始录制视频来对产品进行更详细和动态的解说。张大奕是第一个尝试这样做的,很快,视频介绍就成为了网红们吸引粉丝最流行的方式。
虽然孵化器公司的出现很好地保障了供应链等配套服务,但随之产生的新问题也迎面而来:一方面是巨大的前期推广投入,压缩了网店当前的利润空间。在与公司分成的过程中,大部分网红新人处在被动位置;另一方面,越来越热的网红市场竞争激烈,网红被模式化量产后相似度极高。
张博告诉记者,孵化器公司都会倾向于寻找不同风格的网红来进行多样化的产品铺设,同时也会进行培训来做网红储备。培养一个网红往往需要几十万甚至上百万用来推广和吸粉。虽然根据现有的模式网红的分红并不少,但是在培养阶段没有盈利的网红是没有收入的。
也就是说,如果是没有潜在粉丝基础的网红,即使在公司推广初期销量不错,也可能赚不到钱。
随着网红电商市场的竞争愈发激烈,模式化量产之后的店铺产品的相似度也在逐渐增加。据记者了解,每次同时期的上新,都会出现3至4家的网红店产品雷同甚至一致。而每一家都会标明独家、定制等字样。对于这样的现象,张博表示,不排除存在同一家孵化器下不同网红产品线重合或者从同一家批发市场拿货的情况。
记者在比对后发现,很多类似的款式标价并不一致,价格高低与网红知名度排序成正比。不少消费者表示,尽管有时也会在淘宝上搜到同款,但是出于对喜爱网红的信任,即使高价也会购入。
Xianzhaiwang.cn揭秘网红孵化器 爆真相
1、凡本网注明“来源:***(非鄂东网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
征稿启事:
为了更好的发挥鄂东网资讯平台价值,促进诸位自身发展以及业务拓展,更好地为企业及个人提供服务,鄂东网诚征各类稿件,欢迎有实力机构、研究员、行业分析师、专家来稿。
- 1“廉洁城市”建设让廉洁文化深入人心 胸部太大遭投诉 | 亚洲公务机展开幕 | 揭秘网红孵化器 | 透支欠款滚成3万 | 胸部太大遭投诉 | 曝袁弘张歆艺大婚 | 26对双胞胎同校 | 全班男生跪地庆生 | 透支欠款滚成3万 | 八旬夫妻迎来婚礼 | 揭山寨罗斯柴尔德 | 蒙古现千年木乃伊 | 巴西弹劾总统陷入弹劾困局 | 沂山林场火灾 | 货车撞绝版迈巴赫 | 精准医疗大涨 | 蒋欣妩媚女神写真 | CPI同比涨2.3% | 六小龄童出自传 | 河北美院土地纠纷 | 吸毒男捅死女子 | 吴绮莉晒母女合影 | 男子;失联;捅伤;女方;父亲 | 9米高大白菜雕塑 | 隆胸殒命手术台 | 千年石窟遭涂鸦 | 新疆;戒毒;未成年人 | 玫瑰武松墓 | 8岁娃千元买点卡 | 男子深夜抢劫少女 | 团伙用美女色诱官员 | 女子曝在北京酒店遇袭 | 上海查假冒乳粉流向 | 种罂粟苗当菜吃 | 没女朋友别上坟 | 和颐酒店女生遇袭 | 大学生走路腿软 | 地铁萌笑男生走红 | 刘亦菲绝美裸背照 | 女子酒店遭男子劫持 |
胸部太大遭投诉,服务业真的不好当,稍一不小心就会被客人投诉,但最近网络上流传一张客诉单,客诉的理由竟是“女店员胸部太大,这样给...[详细]
亚洲公务机展开幕 酱爆眼球!4月12日至14日,亚洲地区最大的公务航空盛会——亚洲公务航空大会及展览会(ABACE2016)—&m...[详细]
- 胸部太大遭投诉 胸大胸小都有罪?
- 亚洲公务机展开幕 酱爆眼球!
- 揭秘网红孵化器 爆真相
- 胸部太大遭投诉 胸大也是错?
- 透支欠款滚成3万 伤不起
- 曝袁弘张歆艺大婚 好浪漫
- 26对双胞胎同校 老师惨不忍睹
- 全班男生跪地庆生 被美女征服
- 透支欠款滚成3万 大学生怒告银行