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papi酱广告拍出2200万 太疯狂(2)
质疑
不值2200万?不过是营销!
随着拍卖师手中的拍卖槌落下,papi酱一条广告卖出了2200万的消息,立刻引爆了网络。其受关注程度,不亚于此前papi酱获得1200万元投资。但与此同时,不少质疑也开始流传,papi酱一条广告真能值2200万?
papi酱投资人之一的徐小平对其评价颇高。当然,这也是徐小平投资papi酱的原因。“papi酱是内容创业、文化创业、知识经济和才艺变现最有代表性的年轻人组合。”
已从央视离职,并进入创投界的前央视主持人张泉灵也为这场拍卖会站台。“1994年11月,孔府宴酒花3000万拿下了央视广告标王,在1995年的头两个月,销售额是3.5个亿,而1994年一年的销售额只有3.5个亿。”张泉灵用央视第一个广告标王举例说,一个商业标志性事件的意义除眼下的收益外,还在于其后的长效传播影响力,“到今天,产品企业都远离你视线的时候,你还记得它的名字”。
尽管如此,仍然有人质疑:这根本就不是一场新媒体的拍卖会,而是一次事件营销,而其结果就是一次性的把关注度转化为商业利益。对此,罗振宇则在朋友圈中予以否认,并称这是“显智商”的说法,没人会用2200万去做个局让人看。
纵深
网红经济是大厦还是泡沫?
papi酱可以称得上2016年第一网红,与其他网红的不同之处在于,papi酱还是内容创作者。在张泉灵看来,papi酱无疑是幸运的,对大部分内容创作者来说,还存在不少困境,而最大的困境在于网红如何变现。
“会有下一个papi酱诞生吗?我要实话实说非常难。”张泉灵说,每一个流量平台的成长都会推起一波新的网红,比如逻辑思维跟着微信平台成长起来的,其他人很难超越。而对于视频类的网红来说,也很难像papi酱获得巨大影响力。
具体到网红变现,做电商、做广告和形成独立的IP,是目前最为常见的三种变现模式。但对网红们来说,也有不少困境。“为什么有些网红一卖东西就掉粉,有些一卖就涨粉呢?”张泉灵说,内容与服务如何嫁接,是值得思考的问题。
除此之外,网红的生命周期、如何避免政策风险等也是网红必须要面对的问题。日前,广电总局批判papi酱的传言满天飞,21日下午拍卖会上,papi酱成员杨铭多次表示,papi酱团队将更加严格地要求自己。但问题是,幽默污的papi酱变成了鸡汤酱,是否还受粉丝追捧,谁也不知道答案。
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