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papi酱广告拍出2200万 太疯狂
papi酱广告拍出2200万 这个世界太疯狂
papi酱广告拍出2200万 拍卖会秒变营销会
4月21日下午,被称为新媒体营销史上第一大事件的papi酱广告资源招标会在北京如期举行。经过数轮竞拍,最终papi酱第一条贴片广告被一家化妆品为主的电商公司,以2200万元高价拍下。网友纷纷感慨“新媒体第一个标王诞生”的同时,也不无疑问,标王为何是拍卖会张罗者罗振宇的老朋友?papi酱一条广告真值这么多钱?
拍卖会落槌现场。
疯狂
起拍价21.7万最终2200万落槌
这次拍卖会,除现场举牌竞拍外,还通过阿里拍卖进行线上同步竞价。开拍仅3秒钟后,起拍价是21.7万元的标的,现场有竞拍者直接喊出了1000万元,引起一片惊叹。经过数轮竞价,最终,2号竞拍者以2200万元拍下了标的,成为新媒体第一个标王。
张罗此次拍卖的罗振宇现场介绍说,标的物为papi酱视频贴片广告,还介绍了广告发布时间、发布位置以及发布次数。而发布次数只有一次。当然,贴片广告背后还有不少衍生回报,包括papi酱微博转发,逻辑思维微信公众号多次推送等。
拍卖一开始,几秒钟后就成为几个人之间的游戏。线下,8号竞拍者在开拍仅3秒后,直接报价1000万。随即,2号强势跟进,报价1600万,并不断增加。而在线上,也有两家公司将竞拍价触到了1800万元以上。
最终,2号竞拍者以2200万元高价拍下了标的。罗振宇说,这创业下了人类历史上单条视频广告最高价格记录。而值得玩味的是,拍下标的的竞拍者黄韬也是罗振宇的老朋友。
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