苹果从神坛到泥潭 苹果末日来临

苹果从神坛到泥潭 苹果末日来临

从神坛到泥潭：苹果这都是自己作的……

坐吃山空 苹果从神坛到泥潭

如果说主打产品iPhone销量增长停滞是苹果走下神坛的导火索，那整体营收下滑也许就是苹果走进严寒期的转折点。

根据苹果昨日发布的2016财年二季度财报，该公司遭遇了13年来首次季度营收下滑，并可能在三季度出现连续下跌。不过，在苹果陷入业绩泥潭的同时，华为、三星等企业却正在经历辉煌和回暖。

在业内人士看来，产品创新乏力是苹果业绩下滑的主要因素。根据目前透露的消息，9月iPhone 7的发布也未必能挽回苹果走下坡路的趋势。

首次季度营收下滑

财报显示，苹果在本季度遭遇了2003年以来首个季度营收下滑，第二财季营收同比降低13%至506亿美元，净利润同比降低23%至105亿美元。

从地区营收上看，全球市场中苹果仅在日本获得营收增长，增长幅度为24%。此外，美洲地区为苹果贡献的营收同比下滑10%，欧洲地区贡献的营收下滑5%，大中华区下滑26%，其他亚太地区下滑25%。

也许是考虑到财报发布后对投资人的影响，苹果还在财报中公布了一系列回馈投资人的措施。

苹果首先将此前宣布的回馈投资人项目的资金增加500亿美元，使总额增至2.5万亿美元，预计在2018年3月底之前把这些钱以各种形式回馈给股东;另外，苹果还将去年公布的1400亿美元回购股票项目扩大至1750亿美元，并宣布季度分红增长10%。

不过，即使是这样，苹果在发布财报后，该公司的盘后股价依然下跌超过8%。

创新不足成拦路虎

营收下滑的最直观表现其实就是产品销量的下滑。数据显示，苹果三大硬件产品销量在2016年第二财季均下滑，其中iPhone销量同比下滑16%，iPad销量同比下滑19%，Mac销量同比下滑12%，对应的营收分别同比下滑18%、19%、9%。

在财报中，苹果掌门人库克将营收下滑归咎于宏观经济的不利，“我们的团队在顶风的宏观经济环境下执行得极其出色”。

然而，在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，苹果近两年最致命的地方还是产品本身。与iPhone的经典款4S、5S相比，6S系列和SE都极缺创新亮点，而苹果前几年能迅速崛起也是因为该品牌具有其他品牌没有的创新力。

可以看到，iPhone 6S除了3D Touch触摸感应技术还算是可圈可点，其他参数上的更新与此前的iPhone 6系列并没有太大区别，甚至还增加了一些“槽点”;而iPhone SE压根就是缩小版的iPhone 6S。

“新品创新不足会大大降低消费者更换新产品的欲望。”通信世界周刊总编辑刘启诚如是说。

说起苹果这些年来的变迁，刘启诚表示，数年前苹果开创了智能手机新时代，由于产品符合移动互联网发展的特质，并给消费者带去了全新的体验和感受，所以受到全球市场的追捧。

按市值计算，2013年以来苹果稳居世界第一大公司宝座，2015年中期，苹果市值曾激增至近8000亿美元，但是此后苹果的市值持续回落。

在刚刚过去的这一天，苹果总市值蒸发了486亿美元，相当于一个美国电动车企业特斯拉。

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