国内首次跨零售商跨地区联合营销行动在京启动
中新网北京10月8日电 国内首次跨零售商跨品类跨地区的联合营销行动——“中国好主妇”活动今天在北京启动。据悉,上海、深圳、福州、南京、太原等地将陆续启动相关活动,倡导“建立以消费者为中心的共同价值观”,增强消费者的店面体验。
据调查,在超市购物的消费者70%是由家庭主妇做主。这次联合营销优选了30多个品类的商品,首次尝试科普教育的方式,引导消费者识别好商品的特征,明明白白消费。
中国连锁经营协会副秘书长楚东在启动仪式上介绍,这一活动的背景是今年年初中国连锁经营协会倡导的“深圳湾共识”所实施的一项行动计划。
“深圳湾共识”是由华润万家、永辉、家乐福、步步高、大润发、伊利、宝洁、可乐、立白、脱普等11家企业发起的零供合作倡议,其最重要的理念是“建立以消费者为中心的共同价值观”,由当前零供合作的价格博弈模式向价值共享模式转变,增强消费者的店面体验。
楚东表示,“中国好主妇”是国内首次跨零售商跨品类跨地区的联合营销行动,全国有10家零售商和十多家大型供应商配合在北京、上海、深圳、福州、南京、太原等地陆续启动。
他称,由于零供合作倡导的是“以消费者为中心”,摒去中间环节费用,不但商品价格具有优势,还增加了店面新品体验、微信营销等内容。
他认为,这次活动是一种全新的尝试,组织协调工作极具挑战性,最终目的是希望增加消费者对实体店消费的信心。如果联合营销得到零售商和供应商的认可,明年有可能会继续做类似的主题营销活动,既能转变现在的零供合作商业模式,又能引导消费者“品质、科学、健康”的消费理念。
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