报告称社会化媒体影响深化 “危机常在”时期到来

中新网重庆11月15日电 15日，中国传媒大学和社科文献出版社在重庆发布的《中国国际传播发展报告》称，“一带一路”战略拓展了中国品牌的发展空间，社会化媒体影响日趋深化，“危机常在”时期到来。

2014-2015年我国国际传播整体态势以用户为中心的互联互通的现代传播体系正在形成，社会化媒体影响日趋深化，品牌传播的“危机常在”时期到来。同时，“一带一路”战略拓展了中国品牌的发展空间，中国企业品牌价值和财富增幅双双领跑世界，但品牌价值在全球的排名相对落后；国企品牌与民企品牌平分秋色，BAT品牌价值独领风骚，由此，2015年成为中国品牌的一个转折点。

报告指出“一带一路”战略为中国以及沿线国家的企业发展提供了新的发展机遇，有助于改观当前中国品牌的形象以及塑造良好的中国宏观品牌形象，有助于建设世界级优秀中国企业品牌。同时“一带一路”战略所倡导的原则和发展内容为国际传播提供了新的理念，顺应了移动互联网等新兴媒体的发展趋势，促进当前不平衡世界传播秩序的改变，推动全球再平衡的实现，进而形成互联互通的现代传播体系。

随着社会化媒体迅猛发展和广泛应用，过去专业媒体组织主导“把关人”的格局正在变革，信息生产和传播方式正在转变，用户不仅仅是信息接收端和消费者，更是信息生产者和传输者。

报告指出，基于社会化媒体的传播网络，信息传播更加实时，速度更快、传播更广，消费者和其他利益相关者拥有更多和更为便捷的渠道来披露企业的虚假或不诚实的行为，信息传播领域步入了一个危机常在时期，企业需更加谨慎地维护自己声誉，更须及时、公正和透明地来应对一些负面的病毒式视频等的传播。

据明略行统计表明，2015年全球最具价值百强品牌总额比2014年增长了14%，达3.3万亿美元，比2006年增长了126%。中国上榜公司数量增加到14家，总价值达4324亿美元。同样，继2014年《财富》世界500强排行中国上榜公司数量首次突破百家之后，2015年中国上榜公司数量已达106家，有15家公司挺入百强。美国上榜公司数量仍为128家，与2014年持平，较2013年减少4家，中美之间的差距在进一步缩小。

报告称，中国企业品牌价值增长最快，领跑全球，2006年只有中国移动1个品牌闯入全球品牌百强榜，2015年增长到14个，品牌价值增幅达1004%，成为全球品牌价值增速最快的一个，也是金砖国家中数量最多的，2015年金砖国家共上榜15个。