上海陆家嘴视频高清图片 上海陆家嘴视频主角为券商首席(3)
优衣库试衣事件:恶俗却有效的营销案例
2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场优衣库试衣间的事件。在营销学上来讲,蔓延速度2个小时破亿,其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。
一位学电影专业的朋友告诉笔者,这是明显的摆拍,其道具陈列根本不符合现实场景的摆放顺序。而更具结果来说,临晨引爆的不雅视频的确也逃过了微博和微信的监管,毕竟大家习惯的工作时间与习惯看视频的时间本身就是不相容的。这就是营销时间选择的巧妙之处。
任何一次艳照门都不会精准的放出地点。“北京”与“三里屯”在整个优衣库门店范围都是比较具有代表性的,经过营销与传播的斟酌。三里屯这个地点应该是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快。所以抓住关键地标也是营销的巧妙之处。
这次的营销精准抓住了时间,关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持。优衣库、试衣间甚至三里屯都将被传播视频的受众们记住,而这些视频传播这恰好是优衣库定位的客户群体:年轻的男女。看不雅视频的人和优衣库客户群高度重合,这就是客户导向的营销题材选取巧妙之处。
早在去年优衣库推出虚拟试衣,市场效果就不理想。2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略,然而推广的第一要义就是先让人关注。现在的营销已经从一点对多点传播变成了一点至多点,多点各自扩散的传播方式。
一个“令人生趣”的图或视频一定是这种传播方式中的宠儿。当然这个营销题材肯定是藐视监管与法律的,但是网络营销的所谓爆点,就是情色、暴力、攀比,虚荣,嫌贫爱富等一些人类人性最原始的欲望。
目前已经有所谓的“观光团”等待去三里屯的优衣库试衣间一探究竟。各大品牌跟风炒作,其中不乏优衣库的强力竞争对手,甚至一些不知名的小店在淘宝上肆无忌惮的放出艳照,卖女主角同款鞋子,男主角同款眼镜等等。
相信优衣库先会找一部分所谓的意见领袖,实际上是拿了钱写着软文的高级“自干五毛党”,说出自己的品牌多么无辜,谴责这个无序的网络和丑恶的人性。然后等适当的时机再,义正词严地发出官方免责及谴责声明然后顺势推出虚拟试衣间项目,大家可以在不久的将来拭目以待。
猜想:陆家嘴视频也是营销手段?
若网友爆料成真,男女方都是券商首席,只是爱火难耐才酿成大错,并不是所谓的营销事件,何况视频已经被和谐,持续发酵性恐不会太强。
但有专业人士却指出,秒拍借助不雅视频来营销自已,走低俗路线,虽然短期来看,快速达成预想的目标,但是却对于其自身品牌是一个巨大伤害。另外传播不雅视频的行业,也是一种不道德的行为。
(资料来源:华声在线,百度,曹山石微博,小编:颜敏子)
据悉这部视频拍摄自陆家嘴的四季酒店,虽然没有像优衣库事件暴露凉为主角的面部,但是视频内容依然非常火爆,让人面红耳赤。视频很快就在微博上引起巨大反响,不知道这次将会掀起怎样的浪潮。
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