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现代陷停产风波 现代汽车中国市场全线崩溃(2)
但是,北京现代经销商的信心仍然不足。北京商报记者在一家北京现代4S店看到,店内并未有前来看车的消费者,销售人员无所事事地翻看着手机。目前,店内主打车型的优惠在3万元左右,并且在售车型的选择并不多,部分车型需要预订,预订周期在2周左右。一位销售人员表示,从索纳达八代开始,北京现代车型的优惠一直处于高位,曾经热销的iX25车型出现过短暂的加价销售情况,但也很快被打回“原形”,恢复高优惠状态。“由于优惠力度较大,北京现代经销商一直靠完成全年销量任务拿厂家的返点,以及售后实现盈利,现在北京现代的车型不好卖,经销商不敢加大优惠与其他车型竞争,那样赔得更多。”上述销售人员说。
同时,对于部分配置车型需要预定的情况,该销售人员坦言,并不是车源紧俏,而是经销商不敢进太多车,基本都是展厅内的展车,外加若干辆车库里的待卖车型,向厂家提太多新车,卖不出去会占用大量资金,因此部分配置车型只接受消费者订单,再从厂家提车。
此前,中国汽车流通协会发布的《2017上半年汽车品牌信心指数研究》中显示,在12家经销商信心不足的品牌中,北京现代赫然在列。其中,4S店进店量一度下滑50%,网上销售线索相比此前也下滑50%-60%。
产品力亟待提升
业内人士认为,“萨德”系统、豪华品牌下探、自主品牌上攻等,使得近年来北京现代倍感压力,本次拖欠货款导致的停产,只是压倒北京现代众多根稻草中的一根,面对目前竞争激烈的国内车市,北京现代一直以来依靠的性价比优势,已经不能吸引消费者的关注,提升产品核心竞争力才是提振销量的手段之一。
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