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现代陷停产风波 现代汽车中国市场全线崩溃(3)
此前,凭借旗下车型出色的性价比优势,北京现代连续多年实现年销百万辆。面对后百万辆时代,北京现代方面曾表示,在提升中高级车、SUV、涡轮增压车型占比的同时,在各细分市场,也布局了领动、途胜、名图等车型,以应对消费者购车日渐细分化的趋势。但是,在目前自主品牌稳固现有市场并向上突围,豪华品牌向下抢占市场的局面下,北京现代车型主打的性价比牌,单纯依靠售价低于同级合资品牌车型征战市场的方式,效果已不明显。
数据显示,今年前7个月,北京现代轿车销量为12。73万辆,占总销量比例为31%。其中,北京现代曾经在B级车市场中的热销车型索纳塔,销量仅为7138辆。同时,在北京现代销售占比最高的A级车型中,此前领动、朗动多款车型月均销量均过万辆。但是,去年上市的领动,在去年上市当月销量突破万辆后,目前的销量状况并不乐观。此外,悦动在上市3个月后,销量也降至5500辆。
同时,在各车企依靠的SUV领域,北京现代旗下车型的销量也不乐观。数据显示,今年前7个月,北京现代SUV销量为28。77万辆,占总销量比例为69%。根据全国乘用车信息联席会发布的数据显示,在今年前5个月国内SUV车型销量榜单中,北京现代途胜排名仅为第33位,而该车型也是目前北京现代在售的4款SUV车型中销量情况最好的车型。
业内人士认为,曾经北京现代车型依靠性价比优势,确实吸引了大批消费者。但是,目前国内消费者的购车理念发生变化,从最初的热衷于涡轮增压发动机、SUV,以及车内的高科技,已经变得在购车时,对车型的产品力进行多方位考量。北京现代车型不应单纯地依靠性价比,需要推出更加符合消费者购车喜好的产品,才能摆脱目前的销量泥潭。
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