月饼大数据发布 五仁月饼稳居销量“老大哥”(2)

　　然而，报告显示，虽然商家不断优化口味、创新包装，想要激发年轻群体的消费欲望，但这些方式并不一定奏效。“90后”消费者关小姐认为，中秋节对于自己这一代来说，社交意义和重视程度都有所下降。她说，“月饼一年也就吃一次，对口味和品牌没有什么执念，形式上有就可以了。”hHX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　月饼价格首次下滑 天价礼盒热度下降hHX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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　　除了口味战，还有价格战。值得关注的是，在淘宝平台上，今年的月饼价格首次出现下滑。淘宝后台相关工作人员表示，“去年，网购平台上的人均月饼消费突破200元大关，今年明显下降了，降幅达到25%，也就是差不多每个人150元左右。”hHX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　另一方面的数据也显示，价格在200到300元之间的月饼的销量下降了，价格在100到200元之间的月饼的销量则提高了4成。hHX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　与此同时，有业内人士观察，往年被广为诟病的天价礼盒、过度包装现象在今年也有所改观。根据数据，月饼礼盒装销量同比下降了三成，而普通的纸盒装则上升了近20%。《中国消费者报》专刊部门主任施乾元表示，逐渐走低的消费单价和不断重视环保的外包装，说明国人在月饼消费方面正回归理性。

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