双11商品近8成没便宜 先涨后降成惯例(2)

　　花样促销利弊两说JBV鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　值得注意的是，报告中对“双11”商品零售价的表述特别提到，在不考虑联动活动情况下，消费者在平时就能以“双11”或低于“双11”价格买到商品的比例为78。1%。但对于大多数平台来说，“双11”期间往往也有着一系列的联动促销。今年多数平台都推出了如定金预售、红包、满减、折扣券等让利玩法，还有可以叠加使用的优惠。优惠规则过于复杂引发网友吐槽。促销商品需要经过复杂计算才能知晓实际价格。另一方面，也有分析认为，主打低价的价格战已经不是“双11”的重头戏，包括阿里、京东、苏宁等在内的电商平台，已经把重点放在了塑造品牌、优化效率以及试水新模式、新理念等方面。JBV鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　曾有服饰品牌商家向北京商报记者表示，通过“双11”期间的营销玩法，有助于品牌和消费者更好地互动沟通，相较于计算让利成本，促销对于塑造品牌形象、提升用户黏性的意义更大。此外，对于今年“双11”各大平台推出的预售玩法，不少电商和物流行业的负责人都表示，通过提前获取消费者订单信息，协调仓储、物流等资源，可以极大缓解“双11”过后的物流压力，从而进一步提升消费者体验。JBV鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　价格监管日趋严格JBV鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　“双11”价格乱象的话题已经是老生常谈，但也可以看到的是，不论是政府监管部门还是电商平台，都在有意加大规范价格的监管力度。JBV鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　今年“双11”前夕，国家发改委曾召开网络零售业和快递业价格法规政策提醒告诫会，提醒告诫各网络零售企业和快递企业，要依法诚信经营、加强价格自律，规范价格行为，公平有序竞争。明确提出，不得不按规定明码标价；不得利用虚假或者使人误解的标价形式或价格手段，诱骗消费者或者其他经营者进行交易，实施价格欺诈。JBV鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　北京市发改委也在“双11”前向市内300多家电商企业发出告诫称，严禁电商在“双11”时的虚构原价、虚假打折、先提价后促销等违法行为。同时，市发改委相关负责人表示，针对电商企业“双11”比较集中的价格投诉举报，价格主管部门将严格按照法律规定时限办理案件。对违法性质严重、社会影响较大、屡查屡犯的经营者，将依法从重处罚并及时向社会公示。JBV鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　在赵占领看来，根据电商行业商品种类多、价格实时变动等特点，对于政府监管部门而言，想要实现实时监管并不容易，需要电商平台加强自律。但他也表示，随着大数据等智能化技术的普及应用，监管手段的不断升级也将使得监管能力提升。JBV鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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