呷哺呷哺转型之困 执念打造“火锅+茶饮”(2)

　　执念打造“火锅+茶饮”eTB鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　事实上，随着人们生活的品质的提高，呷哺呷哺也必须面临着转型。为此，呷哺呷哺推出了中高端独立运营的中高端火锅品牌凑凑餐厅，试图抢滩中高端火锅市场。截至2017年12月31日，凑凑餐厅在全国已有21家餐厅，但是，从2017年的业绩表现来看，凑凑餐厅并未达到预期的效果。eTB鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　在年报中，呷哺呷哺也指出，凑凑餐厅对集团的经营利润贡献尚少。数据显示，2017年，凑凑餐厅的收入仅占总收入的3。2%，而2017年凑凑餐厅所产生的经营亏损达到2490万元。eTB鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　对于凑凑的亏损，呷哺呷哺表示是新餐厅开业成本较高，12家门店为2017年第四季度开业。eTB鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　而据记者了解，凑凑餐厅主要的装修风格为低调稳重的古典设计，比起火锅店，更像是茶室。除了火锅，凑凑也为客人提供了奶茶、红茶等茶饮品。根据相关资料，凑凑餐厅的人均消费在130元左右，这与大部分的火锅店中高端相差无几。eTB鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　不过，呷哺呷哺的转型之路并未就此而止，2017年6月份，呷哺呷哺董事长贺光启在上海宣布新战略，从快餐向“轻正餐”转型，并推出“火锅＋茶饮”的新商业模式。同时，呷哺呷哺3。0版本的门店亮相，装修风格定位于“新中式禅风”。eTB鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　值得注意的是，无论是2016年推出的凑凑餐厅，还是2017年新战略，可以看出，呷哺呷哺一直在执着于“火锅＋茶饮”的商业模式。eTB鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2018年4月20日，呷哺呷哺在武汉新开了一家一千平方米的旗舰店。或许这就是呷哺呷哺的转型之作。但是延续了近20年的橙黄色不见了，整体的装修可谓古风十足。完全符合贺光启的“新中式禅风”。eTB鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　武汉新开的旗舰店，无论从菜式还是装修风格，都与此前的凑凑类似。除了价格不同，两类店铺从表面看并无差异。eTB鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　对此，《证券日报》记者试图采访呷哺呷哺相关人员，得到的答复是“主管领导在外出差，所以不方便这次采访，非常抱歉。”eTB鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　据了解，在这样的店铺，呷哺呷哺的菜单价格要之前的连锁提高了一些。有网友对《证券日报》记者表示，位于武汉的旗舰店，价格都比一般的连锁店贵一些，比如锅底，一般连锁6元起步，而旗舰店要18元起步。eTB鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　有业内人士表示，凑凑和升级版的呷哺呷哺品牌的定位和产品都非常相似，客户在挑选的时候，很大程度上会去选择消费体验好、性价比较高的升级版店铺，而并非凑凑。所以，凑凑目前面临着很大的挑战。eTB鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

呷哺呷哺转型之困 http://www.xianzhaiwang.cn/shehui/583052.html