女子流行演唱团体风生水起 依靠粉丝经济能走多远
■ SNH48完全沿袭日本模式
一方面,成立3年的女子流行演唱团SNH48五度招募,风投资金已足够维持姑娘们的各种开销,开始盈利。“心动偶像计划”成员在沪宣布前往日本培训,负责人戴云杰信心满满:“我希望做清纯的、有元气的、具有偶像气质的女团。”而另一方面,传统音乐人对扎根于互联网的“粉丝经济”却不以为然,称偶像团体已饱和,专业音乐公司不会去碰女团,“除非唱功优质,否则从成本和利用率上来说,女团不宜多做。”
造星新模式 应运而生
移动音乐行业已过了播放器时代,要留住用户光靠音乐曲库已远远不够。于是,新型的造星模式应运而生。2007年,韩国SM娱乐有限公司推出女子流行演唱团体“少女时代”,成员通过选秀进入公司当练习生,接受长时间的专业培训。专业性与互动性,使她们在乐坛迅速走红。由欢聚时代(YY娱乐)联手中国台湾音乐制作人团队打造的女子偶像组合“1931”,有着全民娱乐基因,数亿网络用户一起见证了“1931”的成团、发展,互联网的“参与性”扩大了团队的影响力。繁星网的女团频道,更是以互联网大数据为标准,摸索出一套完善的线上造星模式。预备生、练习生X组、练习生F组、正式成员,打造女团所作出的任何一个决定,完全根据每个人和整个团的粉丝量决定,以大数据来说话。而在上海,2012年成立的中国大型女子偶像团体SNH48,沿袭日本模式,采用专属剧院公演、握手会、年度总选举等方式,凭借与粉丝的深度互动,已摸索出了国内女团的可复制模式。
已有盈利者 跟风者众
SNH48最近拉到了风险投资,一些外资企业表示愿意赞助,粉丝营销也看起来像模像样,网游、游戏产品也都找到她们,运营成本通过赞助和代言成功抵消。前SNH48经纪人王怡确认,这三年,SNH48开始盈利了:“线下握手会、总选、周边活动非常丰富,每一项粉丝都会花钱;她们还建立了粉丝俱乐部,入会年费从两三千元起至12万元。每个月线下做两场握手会,最大的一场握手会超过千人,买到第10张专辑才能拿到合影券和签名券。一张专辑普通的就要78元,甚至卖过168元的价格。”粉丝经济,看起来被经纪公司玩得风生水起。
王怡说:“据我所知,现在有十几家要做女团,都非理性思维了。看到SNH48火了,就烧钱去做。”日前,王思聪成立了“香蕉计划”公司,签下韩国女团T-ARA;由心动娱乐推出的“心动偶像计划”在沪举行发布会,16位女孩将被送到日本培训。值得一提的是,打造“心动偶像计划”的骨干力量,就曾参与了SNH48一、二期的招募。
有人泼冷水:速成速衰
“大家心态不好,全都是速成的。一个暑假招募,经两三个月培训就可以做明星了,这是不现实的。内地模仿日韩,但日韩也没有这么快,拉一个素人出来就是偶像吗?”曾参与过SNH48第一期招募的老郝对国内女团如今的“兴盛”不以为然,他继续说:“日韩的模式对中国音乐并无可取之处,中国的流行音乐一味在抄袭,从欧美到港台再到日韩,但这种模仿只是表象的,没有真正学到音乐以及艺人包装管理上的有益经验。所以我觉得这种模仿对中国音乐的发展是没帮助的。”
老郝直言不讳地说:“各种女团成立的目的不同,有的是为了推公司的视频主播项目,有的是为了网游项目,有的纯粹为了糊弄风投。但没有一个系统的培训计划与过程,孩子会长大,她们吸收不到对她们有益的东西,今后就会经受不起娱乐圈的诱惑。” 孙佳音
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