陪伴了大半年的综艺广告特辑 看看这些夸张的冠名费

2015年注定是传媒圈变革的一年，下面，我们以三大主流电视媒体的节目为例，一起盘点一下那些在网络冠名上一掷千金里的“网豪”以及他们的投放思维。

1、湖南卫视

《爸爸去哪儿》第一季播出就拿到三大平台的网络播出冠名，分别为爱奇艺（999感冒灵，800万元）、搜狐（康宝莱，500万元）及乐视（未来星，150万元）；

然而随着节目的火速蹿红，《爸爸2》在爱奇艺的冠名价格飙升至6000万元，被银鹭一举夺得，芒果TV平台上的冠名权由洁丽雅以260万拿下。2015年《爸爸3》的播出，网络独播权也随之交由芒果TV，奥妙以6600万元独家冠名，再创新高。

值得一提的是，《爸爸去哪儿》的网络冠名商在电视冠名上并没有什么大动作，而是另辟蹊径选择了网络平台推广策略。

湖南卫视另一档红遍大江南北的现象级栏目“立白歌手，我是洗衣液”——《我是歌手》，第一季的爱奇艺独家网络冠名仍然被立白以500万元牢牢握在手中。这个价格在第二季以十倍的价格5000万元被加多宝在搜狐平台刷新，第二季在乐视的网络冠名权也以1200万元被唯品会拿下，仅第二季的网络冠名权总额就高达6200万元。

在电视冠名费用水涨船高的同时，广告主们也盯紧了现象级栏目的网络独家冠名权。第三季我是歌手的网络独播冠名权被感康最终以5000万元夺得。

纵观2015年这些品牌的电视节目冠名，立白以3亿元把《我是歌手》的电视冠名权再次收入囊中，加多宝在2015年电视冠名也拿下了央视《开讲了》、《中国面孔第二季》以及《精彩好生活》和《中国好声音第四季》。

唯品会异军突起，1亿元冠名湖南卫视新节目《奇妙的朋友》、与欧派电动车联合冠名江苏卫视的电影评论观点秀《一票难求》。台网融合的概念被代入广告投放策略，真正做到了时间和空间的无缝隙整合营销。

其他湖南卫视的季播栏目在网络平台上多以芒果TV独播，过千万的网络独冠费用也仅仅成为广告主踏入这个平台门槛。

《奇妙的朋友》、《真正男子汉》均以2800万元的价格分别被唯品会和东鹏特饮拿下，一档栏目第一季就取得如此高的成绩着实令我们感叹一个优秀平台对广告商的吸引力。《花儿与少年》第一季网络首冠为碧生源以1800万元取得。

最近播出的《偶像来了》则被立白皂液和六必治以3600万元的高昂价格联合冠名，令人叹为观止。