《红妆惊梦》全产业链布局 开创IP养成模式

《红妆惊梦》电视剧海报先行概念图（1 ／1张）

　　近年来，随着《何以笙箫默》、《花千骨》等网络小说改编剧的热播，国内影视剧市场也掀起了一股“IP”购买狂潮。无论是以《盗墓笔记》为代表的盗墓类“大IP”改编权遭多家影视公司抢购，还是以《微微一笑很倾城》、《翻译官》为代表的言情小说类IP的接连翻拍，似乎都证明了，影视行业已经全面沦陷在这场IP资源抢夺混战中。

　　然而，这些源于网络畅销小说的IP们，在经历从网络走向传统平台的“伤筋动骨”后，真正能成功在这场混战中脱颖而出的却是少之又少。一边是成熟小说水涨船高的版权费，一边是播出后并不为观众们所买账的尴尬局面，制作公司对IP的开发态度也在逐渐由初始的“占山为王”变得更加审慎。而另外一些公司则自这场“IP突围战”中“出走”,开辟出了一条自主研发IP、同步推出同名网络小说、电视剧、网剧及网络游戏的“IP养成之路”。

　　全产业链开发＋成熟的市场运作＝现象级IP产品

　　在今年的上海电视节论坛中，IP俨然已是圈内最为炙手可热的名词。影视公司对于热门IP的关注度自有其内在逻辑：已有广大粉丝的网络小说和游戏等，依靠IP积累的知名度和影响力，可以保证同名影视剧前期的关注度。然而，对于制作公司来说，砸钱买好IP并不意味着可以高枕无忧，对IP的多层次开发使用、成熟的市场运作才是造就其成功的关键。

　　刚刚收官的现象级剧集《花千骨》以破200亿的网络播放量创下史上播放量最高的纪录。另一方面，《花千骨》却因为内核单薄、题材“玛丽苏”而深受诟病。然而，抛开纷乱争议，《花千骨》的商业运作仍然可圈可点：在电视剧推出同期，漫画、往游戏等一系列周边产品纷纷上线，增加了电视剧的观众粘性。此外，网络剧、舞台剧也放出制作消息，这种多层次的开发方式可以让资源迅速聚拢，形成一条产业闭合环路，在营销上创作出1+1远大于3的效果。

　　此外，两个超级IP《盗墓笔记》与《鬼吹灯》近日也纷纷推出系列产品，从院线电影、到网络剧、再到同名手游的同步上线，掀起了又一轮的“盗墓文学IP”热潮。其中，《盗墓笔记》的网络季播剧在网络上获得了极高的关注度，首播2分钟2400万点击量，22小时破亿点击量，总播放量超24亿元的一系列惊人数据使其独播平台爱奇艺的系统宕机。据《盗墓笔记》的作者南派三叔估计，《盗笔》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将达200亿元人民币。