娱评：杨颖为何争议不断？

　　何小手

　　最近娱乐圈最热的话题当数黄晓明和杨颖的婚礼，婚礼的明星阵容被网友形容成“半个娱乐圈”，这次聚会不仅现场人气旺，在网上也吸引了无数人的关注。这种八卦热度延续到婚后，为澄清整容传闻，杨颖去医疗机构对其面部进行鉴定，鉴定结果并不重要，粉丝和路人们至今还在围绕“真相”而展开论战。之所以产生这样一种围观现象，显然不仅仅是偶像效应，其实不仅是最近，很长一段时间，杨颖都是微博的热门搜索人物，这背后多数是因她而产生的话题。

　　不少网友对于这两位明星层出不穷的新闻感到厌倦，大致的意思是，无论是婚礼还是整容传闻，都是明星个人的事，一再上头条让人产生阅读疲劳；与之相对，粉丝们似乎并不这么认为，粉丝和路人对于同一个人物或话题有着截然不同的反应。这本来是一种常见的现象，但为何这一次反差如此之大？有分析提到话题对于杨颖走红所起到的作用，并提醒当事人多把心思放在本职工作上。这是一种颇有启发性的分析，它提到有关人气的两个重要变量，一是人物，即纯粹的个人魅力，二是话题，即有关个人的种种八卦，网友所表现出的厌倦情绪，厌倦的主要是话题。

　　一般而言，个人魅力所能动员的吸引力是有限的，芙蓉姐姐、凤姐都曾是网络红人，可她们的人气都很难延续，高峰过后难免会过气，明星们也不例外，再大牌的明星，一旦过了巅峰影响力都要大大衰减。话题就不一样，因为往往伴随着是非，男女老少、粉丝抑或路人，大凡有发言能力的人都可参与其中。围绕话题而展开的讨论与粉丝对偶像的追捧是两种不同的模式，后者是抱团取暖，意味着热爱与忠诚，而参与话题讨论的人则鱼龙混杂，除了对当事人的支持，更多的人是围观、看戏甚至不怀好意，因为动机与立场存在差异，一个人很可能容易因某个话题而一炮走红。显然，话题对于人气的提升作用更大，纵使你有十八般武艺，可能都不如某个话题的舆论影响，在这样一个社交极其发达、八卦偏好明显的时代，低调的实力派注定要输给那些话题缠身的偶像派。

　　不少网友注意到凤姐开始“转型”，一度作为卖点的超级自信如今只是作为点缀偶尔出现在她的微博，更多时候她开始介入公共话题，与各色人物勾肩搭背，时不时发出一些颇有洞见的观点。过去凤姐吸引的主要是一些自信匮乏者，如今随着对公共话题的介入，关注她的人更多了，凤姐在网络中是否会再次迎来人生巅峰尚不可知，但回顾她的成名轨迹不难发现，一个人在塑造公共影响的过程中，制造话题、参与话题比纯粹的个人魅力作用更大。当然，一个依靠话题而走红的人物，他们的人气是有泡沫的，其市场影响力也容易被高估，在成名过程如果主要依赖话题，那么就要有接受外界批评的心理准备。

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