疯狂上新难掩手机业虚火脉象 互联网品牌入局加剧竞争

　　“这是疯狂的一个月份。”奇酷科技总裁李旺说。从10月下旬开始，手机企业们就像集体吃了兴奋剂一样，半个月时间，二十多场发布会排山倒海袭来，新品亮相的频率不敢说绝后，但肯定空前，这让在手机圈摸爬滚打了十多年的人都直呼眼花缭乱。不过在看似欣欣向荣的盛况下，手机行业仍难掩虚火旺盛的脉象。

　　□现象

　　手机厂商频频“出机”

　　在这一波手机新品大潮中，1000元-2000元之间价位的产品是最为汹涌的，这也是国产手机品牌之间较量最为激烈的区间。在这个疯狂的十月，千元级别的市场对撞尤为白热化。

　　华为旗下的荣耀品牌是千元级别市场的一支主要力量，这一次，荣耀发布了新一代千元机畅玩5X，搭配中高档硬件配置，价格低至999元，杀伤力十足。

　　另一位搞价格战的鼻祖360虽然没有拿出新的机型，不过其控股的奇酷手机直接宣布将其之前发布的奇酷手机青春版降价200元。

　　这段时间，推出千元级别新品的手机厂商名字还可以列出一长串：乐视的1s、魅族的魅蓝metal、大神的Note3、锤子的坚果等，这些新品都带着类似的基因：高配置、低价格，在白刃价格战中刀刀见血。

　　事实上，疯狂的十月并不只属于国产价格杀手。在中国市场已难复当年之勇的索尼，还是在这个手机企业的集体节日上展示了一回“黑科技”，其新品Z5尊享版是全球唯一用上了4K分辨率屏幕和2450万像素摄像头的手机，堪称怪兽级产品，5699元的售价也使其成为这一波新品大潮中的价格王者。另外，LG的LV10以及德系手机品牌Gigaset的三款新品也在这一时间段登陆中国市场，相同之处在于同样不菲的价格。

　　□探因

　　倚重电商冲击年底销量

　　“每年十月接近年底，为完成年初制定的不切实际目标，很多品牌不得不加大宣传力度，力争完成销量目标，何况‘双11’电商盛宴也近在咫尺了。”手机中国联盟秘书长王艳辉说。的确，已经开始的“双11”大戏，是手机圈疯狂十月的直接诱因。

　　在全球手机市场中，没有哪里像中国市场一样，对电商渠道如此倚重，这也使得在年底冲销量的关键节点，几乎每个厂商都把备战“双11”看成重中之重，这也不难理解为什么十月份中下旬有那么多新品冒出来，而且很多都是打着互联网概念的品牌。

　　11月2日，奇酷科技旗下的大神品牌分别向荣耀、魅族和小米下战书，宣称要夺“双11”销量第一；10月底，努比亚宣布自家旗舰产品Z9降价千元，目标就是拿下“双11”期间2000元以上档位的销量冠军。

　　比着降价对消费者来说无疑是件好事，但手机行业分析师成博也表示，众多厂商在“双11”期间投入大量资源抢市场，打价格战，虽然能够带来销量，却无法给企业带来利润，并不是一种良性发展策略。更何况，当市场竞争趋于炒作、无序，甚至是企业间的相互攻击时，对整个行业发展来说也不是什么好事。

　　互联网品牌入局加剧竞争

　　“双11”年年都搞，往年的十月份手机市场热闹归热闹，却还没有像今年一般空前。“今年全年的手机行业都比往年更热闹，十月份更是全年情况的集中体现。”王艳辉认为，让今年手机行业如此“红火”的根源，还是一些互联网品牌的入局。

王艳辉表示，今年乐视、360等互联网企业都进入了手机市场，与传统主打线下的手机企业相比，互联网品牌的特点是强调话题性和营销热度，一旦网上的关注度下滑，其产品销量也会随之下滑，而且一次发布会或宣传攻势，有效期也就两个月，这也让这些互联网品牌只能频繁召开发

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