央视广告沟通会举行 改革提速将为创新开绿灯

广告沟通会现场

搜狐娱乐讯（吴洋/文）11月18日，国内电视广告业招商的压轴大戏——央视2016年黄金资源广告招标大会将在京举行。日前，央视广告经营管理中心也举行媒体沟通会。刚刚上任不久的的中心主任任学安也首次与媒体座谈，透露了央视的变化以及创新举措。搜狐娱乐从媒体沟通会上获悉，在激烈的市场竞争下，央视的一系列改革已经提速，对创新将大开绿灯。而2016年春晚也将继续加强新媒体互动，甚至元宵晚会有可能由往年的录播模式改为直播模式。至于即将开始的“1118”广告招标，搜狐娱乐也获悉，其形式将会创新，招标将会贯穿全年。

央视为创新开绿灯 台长亲自上阵抓项目

前不久央视内部进行一番人事调整，多个频道的总监换位。刚担任广告经营管理中心主任40余天的任学安，在谈起央视近期的变化时透露，台内部部门的联动机制近期已经形成，“最近便形成了关于重大事项对外发布的机制，舆情的风气研判机制等。”而在座谈会上，搜狐娱乐也获悉，“创新”已被央视摆在了更为核心、突出的位置上，一系列改革正在提速。

任学安坦言，央视近期对创新的支持力度，是最为空前的一次，原本央视内部每周五下午召开的编委会，近期已经改成了节目创新汇报会，“14个频道申报了156个创新项目，在这156个创新项目里面，台长亲自要抓3—4个项目。在这个里面我们还要确定十几个重点推出的项目。”事实上，在此前的创新创优汇报会上，央视台领导就曾表示要定期召开节目创新会，制定创新工作进度表，为创新人才“开绿灯”，为创新创优出精品创造良好环境、提供有力支撑。座谈会上，任学安还透露，年底前央视新闻客户端，央视网将全面改版升级，广告部门也将会与一线节目部门更深度融合，从明年开始央视便将设立商务导演制，“在这个过程中，既要懂经营，又要懂节目，其提出来的节目商业方案能被专业的节目制作部门所接受而不至于显得很外行。”

央视开始为自己做广告 招标将创新贯穿全年

至于央视在经营上的变化，任学安透露，央视始终会把社会效益放在第一位，这期间也会最大化实现央视的商业价值，而广告经营工作已是央视的另一项重要政治任务。事实上，近期央视已经开始丰富自己的营销手段，像很多城市的户外屏幕出现的央视广告便是一个典型的例子，“很多人说央视开始自己给自己做广告了，这就是由我们经营部门发起的，在全国20个城市主要街道的显示屏上，我们同步投放了央视的广告。”此外针对央视丰富的主持人资源，任学安也透露，央视正在加紧制作与主持人相关的广告，努力做到创新。

历年来央视的“1118”广告招标可以说是行业内的一大盛事，甚至有经济晴雨表的说法，不过此次在沟通会上，任学安透露，1118只是央视广告经营的一个重要活动，但绝不是唯一活动。之后央视将会举行多次招标活动，“像1118之后，我们会公布另外几十个广告产品方案，进行签约招标活动，，虽然它不像1118这么显赫，但里面资产的价值要远远高于1118。”

央视部分频道明年新动作

CCTV-1（综合）

《挑战不可能》、《出彩中国人》、《了不起的挑战》等，将在原有节目模式上进行再升级。另外在科技成为全民关心的话题背景下，央视适时推出科学类节目《加油！向未来》。

CCTV-13（新闻）

多档王牌节目改版升级，《新闻联播》正推进头条工程，打造有更大影响力的联播头条品牌；《焦点访谈》将推新栏目《百姓心声》，打造新板块

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