因为没有子女!中国同性恋群体月薪是全国平均水平5倍
美媒称,长期以来,同性恋在中国一直是禁忌。但是,中国女同性恋、男同性恋、双性恋和易性者(总称LGBT)群体的消费能力吸引到越来越多的关注。
据美国《华尔街日报》网站11月25日报道,李胜(音)刚买了一部全新索尼智能手机,他享受出国旅行,花钱买自己喜欢的东西很少犹豫。这位31岁、生活在上海、年收入12万元人民币的人力资源高管是同性恋,而这使他越来越成为中国市场营销者感兴趣的对象。
李说:“需要什么我就买什么,从生活消费品到洗发水、沐浴液和电子产品。接下来我可能会买一部iPhone。”
报道称,“同志商务”(WorkForLGBT)本月公布的一项对中国1.8万LGBT群体开展的调查发现,应答者月薪平均为10298元,是全国平均水平的5倍。同志商务还发现,他们往往都对某些品牌保持着忠诚,并且有更多的可支配收入,很大程度上是因为他们大都没有子女。
这项调查是同志商务本月早些时候主办的中国LGBT群体粉红经济市场大会召开后出台的,那次大会考察了LBGT群体的市场潜力,引吸了从新兴企业到财富500强企业等多家公司,包括霍尼韦尔国际公司、英国石油公司和微软公司等。
设在美国的研究公司社群营销&视角(CMI)称,中国的LGBT群体每年支出4700亿美元。同志社区淡蓝网的首席执行官耿乐认为,中国的LGBT群体已经达到7000多万人,“相当于英国的总人口”。淡蓝网是全世界最大的同性社交软件应用之一,有1500万用户。
报道称,在同志商务开展的调查中(这项调查号称是中国有史以来最大规模的LGBT调查)22%的应答者说,他们的经济状况“很好”;但29%的应答者称情况不如一年以前。眼下,中国经济发展速度降至25年来的最低。2014年对8000名LGBT人群开展的调查显示,19%的人说,他们处境“很好”,但21%的人说情况不如以往。
调查发现,LGBT人群出国旅行的频率往往高于一般人群,特别是前往他们感觉自己受欢迎的地方。在亚洲之外,最受欢迎的目的地是美国;在距离中国较近的地方,首选地包括香港、泰国和澳门。
上海的律师阿普丽尔说:“我们所有的同志朋友都特别喜欢泰国,那儿是同志的天堂。”阿普丽尔与她的同性伴侣、从事销售的格雷丝一起生活。因为还没出柜,她俩都拒绝透露自己的姓氏。
1997年,中国修改了“流氓罪”条款,事实上把同性恋非罪化。但是,污名依旧。调查中只有6%的女性说她们彻底出柜,这个比例是男性的两倍。未出柜的LGBT应答者大多提到,给家庭带来的耻辱是导致他们隐藏性取向的最大因素。
三分之二的人表示有意到国外举行同性婚礼,三分之一的人有意到国外寻求代孕服务:对LGBT群体来说,这两项行为在中国都属非法。
阿丽普尔和格雷丝说,她们认为,公司在传播宽容方面发挥着重要的角色,但同性婚姻要在中国合法可能还需要20年。因为父母逼迫她们结婚生孩子,她俩都跟男同性恋假结婚。每逢春节,她们都带着假丈夫回家,让家人满意;然后再去假丈夫的家,让他的家人满意。
但是,也有变化的迹象。这个月,中国承认对男性的性侵构成犯罪。一位20岁的学生因为教科书把同性恋描述为“心理疾病”而对中国教育部提起诉讼,北京的一家法院周二审理了该案,这是中国出现的首个此类案例。
到目前为止,在华公开迎合LGBT群体的往往是多国公司、高技术企业或希望走向全球的中国公司。
但是,市场营销高管们说,大多数中国人仍然觉得同性恋在中国保守的儒家社会显得不可思议。同志商务开展的另一项调查发现,
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