《大圣归来》成功逆袭 国产动画电影有望“断奶”

“大圣”冲5亿或将赢“功夫熊猫”

在很多暑期档票房前瞻的文章中，可能不会有作者对国产动画电影《大圣归来》的票房有所期待，然而该片上映后不断逆势上扬，走出了令人匪夷所思的曲线图。作为一部纯粹的动画电影，它意外领跑内地动画电影排行榜，宣告着国产动画电影不依赖电视动画，也能吸引观众走进电影院。那么“大圣”是如何逆袭的？“大圣”之后，国产动画电影将走向何方。

逆袭

“大圣”冲5亿或将赢“功夫熊猫”

《大圣归来》刚上映时的可以用“险象环生”来形容。在《小时代4》《栀子花开》两部受市场青睐的青春片夹缝中，首日的排片不到10%，票房仅1800多万，从各种角度看，《大圣归来》都像是来暑期档一周游的国产动画片。

但后几天该片走出了一个令人匪夷所思的票房曲线，连续4天排片和票房逆袭上扬，首周已接近1亿。第二周，排片量继续上升，最终稳定在20%左右。即使上周两部强片《捉妖记》和《煎饼侠》上映，也没有使其受影响，算是较坚挺的片子。《大圣归来》在7月15日达到单日最高票房6486万，总票房达到了国产动画片史无前例的高度——4.66亿（截至7月19日），有望与目前内地动画片票房榜第一名《功夫熊猫2》（6.17亿元）一争高下。

观众自发宣传投资方愿给导演时间

《大圣归来》算是口碑带动票房的典型案例。今年暑期档，不少影片虽然明星云集，但品质令人担忧。《大圣归来》的上映，让不少观众看到国产动画电影的良心，他们自发为影片做宣传，还自命名为“自来水”军团。甚至一些经常发布盗版资源的公众号和网站，都呼吁网友去影院买票支持。

提到这部影片的成功，影片出品人、横店影视制作有限公司总经理刘志江表示：“非常感谢这次自来水军团的付出。”作为投资人，他认为心态要好，“因为电影产品有它的特定属性，你如果是以赚钱为目的投资，出来的质量，观众可能不买账，我们这次从来没有逼导演什么时候交片。虽然曾经也定档过6月2号，但是那个片子出来我们看了不满意，导演自己说了，如果能再给他点时间可以做得更好，那我们就给他。”

现状

一批根植于电视动画的影片涌现

走上商业化道路以来，国产动画片一直是市场上较薄弱的一环，特效落后、剧情幼稚是影响发展的主因。

在《大圣归来》以前，比较卖座的国产动画电影，主要是一些电视动画的大银幕版。由北京电影学院及社会科学文献出版社出版的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》就指出，中国动漫产业长期以来依赖于电视动画的发展，随着电视媒体趋于垄断和电影市场日益成熟得到改变，越来越多的动画企业开始投资生产制作动画电影。

伴随影院建设的增长和银幕数的扩张，国产动画电影与进口动画电影的票房收入差正在缩小。动画电影在投资制作方面开始采取系列化和品牌化的发展路线，涌现出《喜羊羊与灰太狼》《麦兜》《赛尔号》《摩尔庄园》等国产动画品牌系列，《开心超人》《高铁英雄》等一批根植于电视动画品牌的影片开始被推上银幕。

剧情简单很难吸引成年观众

截至目前，从国产动画片票房前十位看（左上图），今年前，国产动画电影在很大程度上要依赖通过电视动画培育起来的观众基础，而由于电视动画的主要收视观众是低龄儿童，所以“低幼化”一直是国产动画电影的特点之一。简单的剧情很难吸引成年观众，因此再卖座也只是停留在一亿左右，无法突破票房的“天花板”。

谈到对国产电影依赖电视动画作品，过于低

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