《我们15个》打造真人秀奇迹，品牌植入如何从0到1？

　　这是一个真人秀百花齐放的春天，我们从未预见过真人秀大潮会如此汹涌。在电视上，我们熟悉的几大收视榜魁都在真人秀的路上越走越远，他们引领着明星真人秀的同时也将令人羡艳的广告费用收归囊中。我们无可否认电视节目与综艺明星对于品牌们的强大引力，但是网络视频也正在打开真人秀的另一扇大门，甚至将真人秀的意义进行了本质上的解构，返璞归真，重新找回“真人”面孔。

　　在剧本化的明星真人秀泛滥的环境下，我们庆幸看到了《我们15个》这样极致原生态、平民化的真人秀。《我们15个》由腾讯视频与世界知名制作公司Talpa联合研发制作，以无剧本、无剪辑、无死角、全年无休的拍摄形式，讲述15位背景迥异的素人参与者脱离原本的生活，在极其有限的资源条件下，在远离尘嚣的荒野丛林——平顶之上努力实现他们的理想生活。节目已经在腾讯视频全时直播，并以日播的形式登陆东方卫视。

　　如果说观众已经有些疲于各个卫视明星真人秀的娱乐卖场，那么《我们15个》正好能给大家解乏，也能给合作品牌改造节目生态的难得机遇。节目组提供了一个相当原始的生活环境，只有一个仓库、两头奶牛和若干只鸡。选手们需要挑战极限，在原始环境里从0到1地改善生活。不仅对于选手来说需要从0开始，对于合作的品牌商来说同样如此。如何在有限的条件里带来利于选手的生活物资，这也是一次全新的不可错过的营销良机。在已经合作的品牌当中，有些品牌深入渗透的融入方式令人叫绝，比如伊利。

　　毫无疑问，伊利会带来牛奶，但是在风餐露宿的环境中以什么样的方式带来牛奶还是需要一番设计的。在节目中，伊利并不是简单地将奶品包装置于某个摄像机经常光顾的地方，以获得悄无声息的品牌曝光。意想不到的是，伊利将主意打在了节目中两头奶牛的身上。这两头奶牛从一开始便赚足眼球和话题，除为选手提供鲜奶之外，也给伊利提供了实战性的内容营销场景。伊利专业的奶牛养殖顾问进入到节目中，从奶牛生活的环境、食物、保健、生育以及如何挤奶、制作奶制品等全方位的专业指导，让伊利对于优质奶源的保障方式全方位展现在观众眼前。伊利用实战性内容，不仅教会选手，也告知受众其生产规范和产品品质，用丰富的实战经验表现了伊利在奶源方面的实战功底。有故事、有看点、有实效的内容无疑是品牌营销的沃土，伊利以特定情节植入，将生产融入生活，用真实品质带给消费者信心，这比单向硬性的声话图文来得更加实际和具体，也能提升消费者对伊利品牌的信任度。

　　这档国内史无前例的超级真人秀节目倚靠腾讯视频强大背景，也让伊利、雷克萨斯等品牌有了更多效果保障。据了解，腾讯视频对《我们15个》的投入是不遗余力的，“24小时互联网直播”+“电视剪辑”的网台联动方式播出为国内首创，除此之外，节目还匹配了专有官网、APP，保证了用户多平台跨屏的观看体验，这也为合作品牌提供了无死角的富媒体传播体系。在足够的曝光之外，品牌也在腾讯视频中追求着与消费者互动的愿景。

众所周知，腾讯视频依靠独有的社交基因和庞大的PC端及移动端媒体体系已经赢得了所有品牌的认可，在国内视频媒体中独树一帜，称雄一方。《我们15个》对节目热点的即时推送、社交话题的互动分享，直播中的弹幕效果与实时话题提炼有着与生俱来的优势。为观众提供沉浸式观看环境的同时，也为品牌打造了对接用户的直通车。移动互联网时代离消费者更近，应该

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