《杀破狼2》票房口碑双赢 全方位配合缔造成功

由郑保瑞执导，吴京、托尼贾、张晋、任达华、古天乐主演的3D动作电影《杀破狼2》凭借其上乘的电影品质和多方团队配合，自6月18日公映以来成功获得电影市场肯定，截止至7月中旬票房累计近6亿，一举击败《战狼》、《左耳》、《小时代4》等荣登华语电影2015年度票房TOP5宝座。

电影《杀破狼2》能在本年度票房榜单中占据一席之地，和其自身故事主题、人物剧情设置、镜头语言运用、声效画配合等等先天基因优良密不可分;加之今年上半年电影市场接连被《速度与激情7》、《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》等进口商业大片豪夺50亿票房，而与之抗衡的国产电影则以青春片为主类型较为单一，难免令观众产生审美疲劳。而《杀破狼2》作为暑期档国产商业大片头枪，不仅完美洞悉市场差异更是在前期宣传上着重强化其动作片类型，最终实现票房口碑双丰收。

精准定位孕育电影概念 《杀破狼2》宣发配合未映先火

《杀破狼2》自6月18日公映起连续一周获得单日最高排片量，首日排片更接近40%。除了电影本身足够优质外，宣发团队的完美配合也是关键。作为该片营销机构的尔库文化项目负责人表示，“《杀破狼2》作为第一部的延续，在宣发策略制定时针对此IP自带的动作电影血统和情怀分析，着力打造‘华语最强动作天团’和‘十年之约’概念，将‘今夏最猛动作电影’的类型定位贯穿始终，可以说这部电影的成功是一次宣发配合层面上的成功。“

融入了警匪、动作、悬疑、情感等元素的《杀破狼2》甄选精准的影片定位十分重要。近年来动作片商业类型一直在中国具有广泛群众基础，且影片主演吴京、张晋、托尼贾更是以动作见长而闻名影坛。《战狼》成功吴京具有潜在票房价值、《一代宗师》张晋获奖后人气渐长、《拳霸》托尼贾更是泰国动作片代表，这些无疑是《杀破狼2》“今夏最猛动作电影“定位制定的有力依据。

正是在《杀破狼2》做出精准定位的同时，“华语最强动作天团“的概念应运而生，且成为了之后宣传主线贯穿始终。营销过程中无论线上传播还是线下活动，都将《杀破狼2》印上了自己独有的标签，为之后的未映先火打下了良好的基础。

电影《杀破狼2》在宣传过程中还合理运用了攀附性比较策略，借势已公映的《复仇者联盟2》和《侏罗纪世界》两部好莱坞大片的成功，捆绑《复联2》中早已形成的团队概念，将“华语最强动作天团”顺势打出;临近公映面对《侏罗纪世界》这一好莱坞电影“巨兽“，《杀破狼2》巧妙抓住真打实战PK其电脑特效的差异化特点，以势均力敌的宣传姿态成功将该片塑造为同档期唯一国产大制作动作电影与之抗衡。此举不仅获得了更广泛的受众认可更是增强了院线排片信心，致使该片公映后成为华语电影领头羊实现票房接棒一路狂飙。

优质物料线上密集传播 《杀破狼2》好口碑蓄势高票房

电影《杀破狼2》围绕着宣传定位把“华语最强动作天团”、“十年之约”等电影概念贯穿始终，45轮线上传统媒体通稿及物料的密集传播将此概念逐步夯实，而新媒体层面更是在此基础上实时结合当下热门话题制造热议且持续发酵。

在宣传物料配合上，《杀破狼2》精心设计制作了强化影片“阳刚”及“火爆”属性的多款视觉物料。五组海报、三款预告片及八款制作特辑，共累计过千次曝光于各大主流媒体焦点位置，不仅将影片品质、情感线索、主题风格等成功传播，更是将火爆的动作场面、精

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