半年票房逾200亿元 国产电影迎来“黄金时代”
国产电影迎来史上最火暑期档——上周六,全国近1000万名观众走进电影院,单日票房4.35亿元新了中国单日票房纪录。其中,仅《捉妖记》一片就贡献了1.8亿元票房,创下史上新高。国产3D动画电影《西游记之大圣归来》上映五天后,单日票房突破5000万元,而且这个数值,随着排片率、上座率等关键指标的上升而节节攀升,让这部制作成本仅6000万元的影片成为今年暑期档的一匹黑马。业内人士预言,今年暑期档票房总收入可能突破100亿元。
“暑期档国产电影的火爆得益于其一直朝着市场化的方向不断发展,以及国产电影自身的进步,类型更加丰富,比较好地把握了暑期档的受众特点,针对年轻受众突出了轻松娱乐的元素,加上大量营销工作的铺垫,突破百亿水到渠成。”北京大学艺术学院教授李道新表示。
A。半年票房逾200亿元 国产电影迎来“黄金时代”
据国家新闻出版广电总局公布的最新统计数据显示,2015年上半年,中国电影总票房为203.63亿元;全国城市影院达到5730家,银幕总数超过2.8万块。相比于2014年全年的296.39亿元的总票房,今年有望在增速方面取得更喜人的成绩。另外,在新增院线、新增银幕等方面也延续了高速增长的趋势,平均每日新建影院4家、增加银幕26块。业内人士指出,中国电影已进入快速发展时期,正迎来属于自己的“黄金时代”。
“近年来,中国的电影市场一直处于上升期,发展势头良好,电影产业取得长足发展,电影生产制作水平提高,动画电影的短板得到弥补。事实上,中国电影消费潜力才初步显现,目前中国的文化消费比例不足10%,低于相同经济发展水平国家,庞大的人口基数下,电影消费的规模性效应会逐步显露。数据也证实了中国电影产业的巨大增长潜力,电影票房从2003年的10亿元增长到2014年的296亿元,年均增长率超过36%。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析称。
从票房结构看,在上半年超过200亿元的票房收入中,国产影片票房收入95.36亿元,进口影片票房收入108.27亿元,国产影片票房略占下风。不过,随着暑期档国产电影保护月的来临,《大圣归来》《捉妖记》《煎饼侠》等国产人气电影纷纷上映,国产电影票房成功“逆袭”。
“中国电影产业起步晚,客观上与好莱坞等国外电影相比存在一定差距。2004年,国家电影局从扶植国产电影的角度考虑,希望全国各院线支持国产影片,在每年6月10日至7月10日期间,不鼓励引进海外分账大片。暑期是影视文化产业消费的旺季,学生和家长是主要观影群体,国产电影保护月有利于为国产电影提供相对宽松的成长环境,国产电影往往在这个时期扎堆上映,争夺暑期档的市场份额。”中国社科院文化研究中心副主任李河说。
“国产电影近年取得了很大进步,把整个市场蛋糕做大了,新一代电影人逐渐成长,不再寻求国际认可而是转而在网络和年轻观众中寻找认同感。另外,观众也在成长,不再是被舆论宣传所裹挟的‘乌合之众’,有意愿也有能力主动选择。”李道新说。
B。国产影片良莠不齐 动画电影大“胜”归来
虽然电影票房火爆让大部分投资人赚得盆满钵满。但这与电影本身的品质并不直接线性相关,而应更多归因于经过多年培育的电影文化消费市场逐渐成熟,进影院看电影已经成为许多年轻人日常生活中必不可少的休闲方式。市场的成熟反过来又刺激了影院和银幕的扩张,加之3D技术、4D技术、IMAX银幕等科技手段的融入,中国电影市场的蛋糕越做越大,呈现了良性发展的积极趋
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