猛男、小鲜肉…当今中国各种“男色”当道

当页面出现错位（表格引起的错位）或内容显示不完整时候，请点击这里阅读全文

7月22日，北京数十名外籍男子扮演“斯巴达勇士”开展商业宣传活动，吸引了众多市民围观。在观念不断被更新重塑的当下，“男色”已经不可避免地被摆上了货架，“男色经济”也成为商家屡屡尝试的一项营销“妙方”。对于消费者来说，透过一层“美色”的华丽外衣，他们最看重的，依然是商品本身。

“美色经济”通常作为商业社会的一种营销手段，将受众的注意力通过“美色”转嫁到产品本身，从而产生巨大的商业价值，形成一系列的增值效果。图为2001年7月21日，江苏南京，“江苏省首届汽车文化节”首次邀请男模特登场，一位男模特站在越野车旁。

在很长一段时间内，对于“女色”的消费始终占据商业行为的主流，“美色经济”则几乎等同于“女色经济”，然而，近年来女性的消费欲望得到空前的膨胀，“男色经济”开始逐渐焕发活力。图为2002年5月1日，某商家为促销产品，邀请男模特赤裸上身，带着领带在露天舞台上表演。

事实上，“男色”本身就具有极高的话题性和吸引性，这种自带隐晦的元素刺激着人们的感官，人们以此来满足自己的猎奇窥探、追求新颖的心理诉求，因此借助 “男色”的营销活动，往往很自然就能营造出社会的热点话题。图为2005年7月6日，合肥一家商场促销推出“闻香识女人”活动，男模特在几个女模特身上闻香水。

2007年4月8日，江苏南京，某公司举行时尚派对，邀请4位男模特光着身体充当招待给嘉宾们倒酒。据公司负责人介绍，这只是一种半开玩笑性质的服务，他们所提供的半裸男招待和色情服务没有任何关系。

随着国内女性地位和经济实力的提升，同时女性本身具有明显的情感特征，容易产生冲动型的“非理性消费”。嗅到无限商机的商家开始大规模的采用“男色”作为其快速招揽消费者的方法。图为2012年1月5日，上海某广场内商家门前，外籍男模赤裸上身站在店门外招揽人气。

2012年2月11日，湖北武汉，江汉路一大型商场，12名高大型男分别扮演12星座不同角色，冒着接近0°C的低温，赤裸上身在商场内外走秀，令现场众多女孩发出尖叫。

社会价值观的逐渐多元化，也导致大众的审美倾向发生了相应的变化，消费“男色”也在商家的尝试中不断被大众所接受。2014年9月3日，上海，众多裸男助阵某品牌活动。

2014年7月29日，北京，5名上身赤裸的“猛男”走进北京一家以女性员工居多的公司写字楼，喂女员工吃“六块腹肌猛男蛋糕”。

“男模特”、“肌肉男”、“猛男”、“小鲜肉”等名词也被广泛植入到人们的生活中。图为2014年11月23日，广东广州，广州马拉松集结区，一个女选手与扮演“斯巴达”的男模合影留念。

为了迎合消费者更多的需求，“男色”的运作者们也在由外至内地调整自身，从某种程度上说，消费者的眼光正在重塑男性。2014年5月31日，江苏无锡，男模正在为女顾客试穿高跟鞋。

在“温柔体贴”、“给人惊喜”、“有安全感”等等一系列既定印象的标签下，透过这些男性内在魅力的体现，使得“男色经济”在各年龄层的消费者中皆有市场。图为2015年7月18日，辽宁沈阳，商业步行街上展开“猛男争夺大战”，在贴“红唇”印投票环节，一位“大妈”上台参与。

2015年3月21日，江苏南京，一家商店门前的大礼盒内装有一名“肌肉男”，引发几位路过女孩的蒙脸尖叫，也吸引了过往路人驻足围观。

在众多“男色”产物中，外籍男模特以其特有的异域风情以及身材优势在近年来颇受国内商家的青睐，通常能取得不错的反

文章地址: http://www.xianzhaiwang.cn/ent/37054.html