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酒业巨头百年老店频频造访 劲牌“劲道”何在?
记者手记
劲牌的魅力
长期观察酒业的人士有个共同感觉,劲牌公司的成功之道,在于低调、实在、厚道。
在中国酒业最为疯狂的“黄金十年”,有的酒企很善于包装自己,在广告或宣传中,很会营造皇家气派、攀附国酒品牌,变着法子鼓动消费者多买多喝多消费,但劲牌的套路截然不同。“劲酒虽好,可不要贪杯哟!”劲牌在广告中反而劝消费者慎饮少饮,健康饮酒!如此广告,惟有劲牌。
一般酿酒厂是不敢轻易让消费者到车间参观的,那种热火朝天、赤膊上阵、烟薰火燎的场景很容易冲淡消费者的口味。但劲牌不怕,公开打出“跟着劲酒去旅行”的广告,在全国征集消费者来公司参观,参观他们的自动化酿酒车间,参观他们的药材有效成份提取技术实验室,参观他们的厂容厂貌。因为劲牌追求的是一种科技兴酒的路子,与传统酒企路数不一样,经得起消费者的现场审视。
前些年一瓶白酒动不动定价数百元,甚至数千元上万元,说穿了是要傍公款消费。劲牌公司不为所动,出厂价一直稳定在百元左右。而在品质上,他们追求的是世界范围内消费者的认可和口碑。
正是劲牌的这种低调、实在和厚道,扎扎实实提升产品品质、壮大企业实力,为消费者提供实实在在的价值回报,成就了今日劲牌的辉煌:科技进步成为全国酒业标杆,企业块头成为全省同业老大。(姜月波 胡琼瑶 张爱虎)
(责任编辑:肖进安)
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