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西游记几乎在每个夏天都会播出，但是从来我们都看不厌。在戛纳电影节创下中国动画片海外销售纪录后，国产动画电影《西游记之大圣归来》日前在近百场的首轮点映中呈现出一票难求的火热之势。作为中国动漫的标志性形象，齐天大圣是如何做到不再做“啃老族”，成为中国全年龄段动画电影的一匹“黑马”的？

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大圣如何不“啃老”

“伴我同行的不是哆啦A梦，而是我的英雄齐天大圣。”走出3日在杭州举办的国产动画电影《西游记之大圣归来》的点映场，有观众发出如此感叹。

从电影在中国诞生开始，“西游题材”一直热到今天，对于中国动漫来说，这一世界级IP更是一座取之不尽的富矿。

“最初制作《大圣归来》的确因为看好《西游记》这样一个东方经典故事在华人中耳熟能详的地位以及在全世界的影响力。”影片联合出品人刘志江在采访中坦言，找一个全世界都能明白的故事，西游记是最合适的，海外的销售也证明了它强大的市场基础。

诚然，如《西游记》《宝莲灯》等中国传统故事的确在市场中的认知度很高，但大多数作品形象过于刻板陈旧，情节大多也没什么突破。有影评人评价：中国土壤里面成长起来的原创还处于“啃老”状态，创新元素的挖掘是整个行业目前面临的最大的压力和机会。

“不想做低幼的国产动画，也不想做传统的西游故事。”在《大圣归来》中，孙悟空大多数时间是个颓废的大叔，而非所向披靡的英雄，导演田晓鹏说，他的西游记故事里更想尽量还原一个人的心路历程。

记者在点映现场看到，不少观众评价，《大圣归来》在剧本、人物和动作设计方面都更加扎实，在近些年多部取材于《西游记》的电影中明显要高出一筹。“这不是一部简单的《西游记》题材电影，在它的故事内核里，能看到中国动画电影遗失多年的情怀与信仰。”

向全年龄动画转型

除了创作上不再“啃老”，《大圣归来》的目标观众向全年龄段靠拢的趋势也引人深思。

事实上，自《魁拔》系列之后，国产动漫就有从低幼年龄段向全年龄段的市场转型之势。2014年上映的《秦时明月》《龙之谷：破晓奇兵》等动画电影都被视为具有严格商业电影的精打细磨，国产动画电影品质提升的同时，业内口碑也在逐渐转暖。

低幼市场空间有限、天花板显著是导致国产动漫向全年龄段转型的原因。当一部动画质量欠佳或内容过于低幼，它便无法满足成年人娱乐需求，具有一定判断力的成年消费者不会买账。电影投资公司对它的预期将会降低，并控制投资、节约成本。长此以往，电影公司与市场都缺乏对动画电影的耐心和信心，陷入恶性循环中。

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“如果不做‘合家欢’，就等于把‘合家欢’的市场拱手让给迪士尼、梦工场。”曾参与《喜羊羊》电影运作的王磊坦言，低幼动画市场的蛋糕已经有限，只有向全年龄段发展，中国动画才有更高的票房空间。

成人化带来的显著效果是国产动画电影在制作水平上的日趋精良，但同样制作周期、成本也愈发水涨船高。以《大圣归来》为例，仅整套配音的费用是一般商业电影的两三倍，而80万的海报制作费用在国内的动画电影中也绝无仅有。

而这些投入只是8年筹备、4年制作中的“冰山一角”。田晓鹏作为编剧将故事大纲写下来，所有对手戏都有真人演员预演过，再分场次与制作团队讨论剧情，一点一点地确定。

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