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在互联网时代,观众的口味变化快而难以琢磨,同时,观众年龄的大幅降低也导致对电影需求细节的改变。从猫眼票房数据平台上可以看到,《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》三者的用户画像比较相似,男女比例均衡、年龄层大多分布在21-30岁之间,因此能在这类人群中聚集大量的口碑。
2015年暑期档,是中国电影史上值得铭记的一个档期。在刚刚过去的七月,《捉妖记》、《煎饼侠》,加上因口碑实现票房“逆生长”的《大圣归来》,三驾马车带着中国电影冲到了54.9亿人民币,刷新了内地影史单月票房纪录。而这3部影片合力揽下超过33亿元票房,且在8月持续发力,一扫今年上半年国产片的颓势。
截至8月5日22时,根据国家电影资金办发布的数据显示,2015年暑期档继续创造着“国内史上最大票房井喷”奇迹:《捉妖记》以每工作日不少于3000万的票房即将超越《变形金刚4:绝迹重生》,坐上内地票房纪录的第二把交椅,它的面前只剩《速度与激情7》需要超越。同期上映的《煎饼侠》票房突破10.5亿,以1∶50的投资收益比,成为华语影史最赚钱的电影。而《西游记之大圣归来》打破《功夫熊猫2》保持四年的纪录、加冕国内动画电影票房冠军后,将票房带到8.1亿的新高度。
更令人可喜的是,中国电影票房井喷式增长背后,表现出不同于以往的新现象:票房冠军不再是从烂片中突围的“一枝独秀”;同档期影片不再是扎堆肉搏恶性竞争,“对手”变“盟友”;观众自发地口碑“安利”,对好电影的支持永远不嫌多……《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》这三部同档期电影是如何做到口碑票房齐飞?它们的经验对中国电影发展有哪些借鉴意义?成功模式可否复制?
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