乡村旅游热浪下的民宿经济：遍地开花还应莫忘本源

金看来，中国经历了社会财富的爆发式增长，消费大潮正在迅猛来袭，整个社会的财富和一部分资源正从都市向乡村的转移，随着后工业化时代的到来，有更多的人投身乡村的建设，发展乡村文化开展乡村旅游，这对民宿经济的发展而言无异于历史性风口。

热潮后显同质化与“乡土味”缺失

伴随着机遇，在浙江永嘉、临安、临海等青山水秀之地，政府纷纷将发展民宿作为旅游重点工作，多县也都喊出了“打造浙江民宿第一县”的口号。在各地不约而同盯上这块“蛋糕”之时，民宿强势发展背后的问题也已经凸显。

“这两年，莫干山周边民宿快速发展，带动了山区的经济发展。我们身处其中感受到了其带来的经济效益，但热潮之后的同质化发展及不良竞争，也时常让我们担忧。早生早衰，复制热情过高，行业准入门槛就低。民宿现在是井喷状态，一味复制就有问题。”刘杰表示。

德清县旅游委员会副主任杨国亮也直言，现在市场上民宿的同质化比较严重。“数量多了就是在重复模仿，造成资源浪费，也会涉及到水资源、环境容量、可持续发展以及交通问题等。量多竞争后价格下降也势必导致服务质量下降。”

记者曾走访浙江德清、磐安、永嘉等多地民宿发现，许多民宿虽在地理位置上可以看得见山望得见水，扎根乡村，但却总让人感觉少了一些“乡土味”。而这种味道并非只靠周边环境便能激发，也不是单单依靠黄泥墙、猪圈房的建筑可以营造。在基础设施尚不完善的大环境下，许多民宿或许做到了远离城市，但本质上却远远未实现回归乡村的初心。

“真正的民宿应该是有主人或家庭自发形成，包括浙江在内，国内大多数的民宿都是投资型，都是做艺术或者有资金的人投资民宿，就造成了把原有的情怀甩得比较远。”漫居投资管理股份有限公司总经理房小伟说。

在中国旅游研究院院长戴斌看来，设计层面的不足也是制约民宿发展的重要方面。他指出，一幢民宿最吸引人的地方，一定是激发了游客对当地文化生活方式的好奇，精致民宿和精品民宿是有区别的。精品民宿将“在地元素”做到极致，而目前国内缺乏真正有文化、有内容的精彩设计。

此外，杭州市旅委、建委等多部门还曾组成课题组，对当前民宿现状做过全面调研。他们的调研结果显示，在法规标准和整体规划缺失背景下，区域特色不明，基础设施配套不够，同质化竞争突出，产品缺乏特色等情况已成民宿业“通病”。

房小伟表示，到底这个乡村民宿应该快速推进还是慢下来等一等乡村的节奏，需要大家思考。“因为我们要真正研究乡村需要什么再去做什么，而不是我们需要什么就给乡村做什么，这有很大的区别。”

品味乡愁应挖两核心因素

当问题浮现，民宿业发展的短板如何补缺，自然成为决定民宿未来的关键。

“我们选择乡村，首先要是‘活着’的乡村。之所以‘活着’，离不开这里的人，还有这里一直延续的文化。”如谢怿雪所说，在不少人士看来，民宿在浙江历经情怀支撑的初期发展后，后期更应加强“人”与“文化”两大核心的挖掘。

去年谢怿雪曾公开招聘民宿管家，丰厚待遇引起网络热议，而其中的一个硬性条件则是具备乡村生活经历。

“民宿，更应理解为一种‘乡村生活方式’，民宿正是靠这种生活方式的描述来打动人心。而民宿中打动你的离不开‘人’和人文气息。客人希望在这里与主人对话了解这里，与乡村对话融入这里，而不单单是离开城市。”

杭州千岛湖新天地文化发展有限公司总经理林