乡村旅游热浪下的民宿经济：遍地开花还应莫忘本源

浙江一家民宿内景。

盛晓婷

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隐藏于山村中的浙江民宿。

王逸飞

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中新网杭州11月27日电11月的莫干山凉意已深，然而若是晴朗，阳光却也毫不吝啬将“热情”洒下，为这片绿水青山，以及山脚劳岭村的一座座特色民宿披上金衣，温暖着屋子里许多城里人的心房。

“西坡29”民宿的经理刘杰，喜欢在每一个足以让人慵懒的温暖午后，走出屋子在周围转转，或是专注思考自己各幢民宿的内外设计，或是与客人品一杯香茗，听下他们对于西坡有着怎样的反馈。

刘杰说，民宿数量如今飞速增长，虽然目前订单情况一如既往的火爆，然而未来西坡将会在竞争中如何发展，一直让他思考。或许，这并不是只有刘杰关心的问题。

如今在浙江，当“两山”理论深入人心，社会脚步的飞驰衍生出愈发浓烈的“逆城市化”势头，乡村正在让越来越多人趋之若鹜。民宿，也就在这种背景下走入了它的黄金时代。一场人与自然演绎的“回归”式融合，引领着农村面貌的改观，寄托着人们回归过往或彻底改变乡村面貌的愿景。

大背景下，或是情怀，或是利益，浙江民宿经济的起势已不可逆。而当事物发展走向高潮，门槛降低、同质化等问题出现，这场“狂欢”如何演绎的更加理性与持久，也成为了风口背后的新焦点。

逆城市化与财富增长吹来风口

“我把单反装进包里，我把忧伤埋在土里，我把快乐留在梯田里，我在墟里。”在浙江南部永嘉县的墟里民宿，留言册上一段段浪漫豁然的词句记录着这里曾经发生的精彩。人们的笔迹中，是悠然，是感喟，是期望，是乡愁。

“墟里”的经营者是一位叫谢怿雪的女孩，去年她辞去了在北京的律师工作回到家乡，面朝大山、梯田创办起了自己的民宿。谢怿雪有着回归乡村的情怀，她喜欢陶渊明，并从其“暧暧远人村，依依墟里烟”的诗中命名其民宿。

目前拥有3个客房、价格3800元左右的“墟里”，在温州周边甚至上海已颇有名气，订单已排到明年3月。

溪水竹间，泥墙作伴。距离永嘉100余公里外的磐安县高二乡，被称为“金华的西藏”，原属欠发达地区。如今商人蔡文君在这里开发了该县第一家乡村民宿——下初坑民宿。

与谢怿雪的文艺情怀不同，蔡文君的出发点更侧重于对家乡的回报与市场的看好。他相信，这里的山水农村，都是未来最宝贵的财富。

而在浙北的德清县，“西坡29”民宿的经理刘杰所在的莫干山区域，民宿经济已起步多年并成为当地重要经济支柱。法国、英国、比利时等国客商，或酒店管理公司、个人纷纷进入该旅游业态。以前姑娘都不愿嫁进来的山沟，如今已是一房难求的桃源美地。

从南到北，一场以唤起乡愁为特色的民宿经济正在浙江迅速崛起。德清莫干山区域就是一个缩影，区域内五六年前只有一两家民宿，而到今年初民宿已达200多家，全年营收1.7个亿左右。在风景秀丽的杭州，上半年西湖风景区内的民宿已达210家，半年间增长四成多。

这十年来，随着“绿水青山就是金山银山”的科学论断在浙江深入普及，加强生态文明建设与打造绿色经济已成为浙江各地的发展潮流，加之浙江去年出台《关于加快培育旅游业成为万亿产业的实施意见》，旅游业发展步入快车道，这场民宿热的兴起也成为了必然。

身为民宿的经营者，刘杰对于民宿热表达了他的看法：“民宿迎合了‘逆城市化’过程中城市中高端人士的返乡需求和大城市的乡村情节，那些人士渴望自然、原生态的乡村体验，同时要极尽舒适。”

在中国乡村文化研究院院长郭招

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