鸿茅药酒与广告狂人们 营销大师走下神坛(4)

　　鲍洪升的营销手段并不新鲜：花钱砸广告。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　以鸿茅药酒为例，在2016年中国电视广告投放排名里，这家内蒙古药酒厂商排名第一，投放费用高达150亿。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　90年代的传统套路之外，鲍洪升为数不多的进步之处在于：明星代言。比如代言“婷美内衣”的倪虹洁、为“鸿茅药酒”站台的陈宝国张铁林。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　不过，这并非鲍洪升的独创之举，只是顺应潮流罢了——早在2002年、2003年，福建晋江的鞋服厂商们就纷纷出手，签下周杰伦、蔡依林这些当红明星，在各大卫视疯狂轮播广告，换来晋江数家上市公司的崛起。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　打造过背背佳、好记星等明星产品的杜国楹也果断投身其中，他先找来冯小刚和葛优代言E人E本平板，又请到王石代言高端的8848手机。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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图：王石代言8848钛合金手机DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　相比90年代反复强调美国技术、播放洗脑式广告词的做法，显然，21世纪的广告营销更加看重明星的带货能力——广告背后的营销者能力，反倒显得不那么重要了。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　更多变革还在进行中。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2005年蒙牛冠名湖南卫视《超级女声》，直接引发了综艺节目冠名热。那年，很多人记住了张含韵那句“酸酸甜甜就是我”，蒙牛的销售额也从2004年的7亿飙升到2005年的25亿。蒙牛为冠名掏了3000万，相比头一年砸下3。1亿才换回的央视标王，显然无比划算。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　这样的价格后来就很难再现了，但高涨的价格依然无法阻挡广告主们的热情。OPPO在2008年开始冠名《天天向上》，此后与VIVO一起跻身最爱冠名综艺节目的厂商之列。小米一度看不起这样传统的营销模式，但它最终选择了向现实低头——2017年，小米花费1。4亿元冠名《奇葩说》，雷军还亲自参加了两期节目录制。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　更多的流量在向互联网倾斜，营销战场也随之转移。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　大公司成为这些游戏的规则的制定者、掌控者和受益者。比如竞价排名的百度，就曾经是莆田系民营医院烧钱的主战场。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　不过，时至今日，广告收入依然是百度、今日头条等互联网公司的主要营收来源——互联网在很多方面改变了人们的生活，却没能颠覆这一传统的商业模式。于是，在眼下以及未来的很多年里，广告营销还会继续成为吸引年轻人和聪明人的行当。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　只是，在这个推崇快速消费、需求和喜好越来越细分的年代，个人英雄式的营销大师恐怕很难再现了。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　这是属于个人的缺憾，却也是属于时代的进化。DVv鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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