“文学影视地标游”渐成新宠 线上作品拉动线下消费

在旅游经济火爆的当下，传统意义上的自然、人文景观游已无法满足游客对市场的多元文化需求，时下，踩着明星的脚印去旅游，跟随热门文学、影视作品去旅游以及富于个性化特征的文化深度游渐成时尚。近日，携程网根据跟团游、自由行游客量和网友关注度，首次发布了2015暑期“十大影视旅游目的地与线路”，《花千骨》中的广西北海、《盗墓笔记》中的长白山、《奔跑吧兄弟》中的塞班岛等入选且游客倍增。在优秀文学、影视作品的催生下，越来越多旅游景点的资源将被重新发现、利用和构建，现代旅游业正从观光游、休闲游、体验游向文化游、个性游迈进。

“文学影视地标游”渐成新宠

由文学作品催生旅游胜地的现象如今正在长白山景区上演。据媒体报道，受《盗墓笔记》中的“十年之约”的影响，近一个多月来，数万“稻米”齐聚长白山，造成当地景区道路拥堵不堪，即便小说作者南派三叔与当地景区轮番发文警示，也没能阻止“稻米”们疯狂的脚步，游客数量比往年飙升50%。造成这一现象的原因缘于作品结尾一处情节：两位主人公在长白山分别，相约十年后重逢。按照书中日期推算，今年8月恰好是赴约的时间。

无独有偶，目前正在热播的影视剧《花千骨》同名旅游线路也带热了广西的小众游。剧中的取景地主要在广西南宁、北海，德天瀑布、明仕田园。以往，广西游的行程大多数是桂林、阳朔一带，而随着《花千骨》的热播，各旅游社推出的“南宁+德天瀑布+通灵峡谷2日1晚私家团·访花千骨拍摄地私人定制”、“探秘花千骨”等主题游已吸引不少游客报名。而原本已是旅游胜地的张家界今年也搭上了《捉妖记》和《大圣归来》顺风车。

与时下主打明星牌、追逐热播剧的旅行社不同，上海“游读会”则通过边读边游的方式来传播文化深度游中的原创思想和人文精神。他们打出“游万卷行万里，还有高人指路”的文化牌，由知名作家、教授、科学家等杰出人物带队，在国内外知名自然景点和历史遗存进行边游边读，并为个人、企业或家庭进行高端深度旅游定制，来帮助更多人成为具备诗意生活能力的人。比如，在今年纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年之际，“游读会”策划组织了“追随大师思想，‘南渡北归’深度文化游读”旅游项目，特邀《南渡北归》一书作者岳南带领游客赴长沙圣经学校、西南联大、四川李庄等地，观摩陈寅恪、傅斯年、闻一多、朱自清等人的故居和工作场地，追寻大师过往的岁月。这些独具人文特色和人物地标情结的文化游完全有别于传统的山水寺庙及自然景观旅游，成为文学、影视产业链上的重要一环。

从卖山水到卖文化、卖故事、卖理念

其实，优秀文学、影视作品成旅游景区“活”广告自古就有，唐代李白的《观庐山瀑布》、崔颢的《黄鹤楼》和北宋范仲淹的《岳阳楼记》、东晋书圣王羲之的《兰亭集序》等千古流传的名篇佳作，都无心插柳的对景点起到了点石成金的作用。

除文学作品外，热门影视作品也吸引着大量影迷驻足前往。《大红灯笼高高挂》《乔家大院》提高了山西乔家大院的知名度；电视剧《一帘幽梦》的热播使普罗旺斯成了游客到欧洲的必游之地；冯小刚的电影《非诚勿扰》直接带动了杭州西溪湿地和日本北海道的城市旅游业；小成本喜剧片《人在囧途之泰囧》拉动泰国旅游等等。这些影视作品带动的旅游，强调从剧集元素、情感元素出发，挖掘消费者深层旅游需求，并

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