新广告法扩大追责范围：微信转发虚假广告或罚百万

　　编者按

　　时隔20年后修订的新《广告法》9月1日正式实施。这部被称为“史上最严”的新法，针对时下广告业乱象，尤其是针对新媒体广告与明星代言领域的违法行为，制定了诸多禁止条款和严厉的处罚规定。长期以来群众反映比较强烈的、带有欺诈嫌疑的广告行为有望得到遏制，而一些企业也正调整思路。立法以公，执法以严。下一步，如何保障新《广告法》的落地实施，是目前摆在工商和市场监管部门的最大考验。

　　被称为“史上最严”的新《广告法》于9月1日起正式实施。电视、网络等广告中将难见到不满10岁的童星代言人；各类明星将告别“任性代言”，接广告代言需使用过该产品；广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚，三年内不能再代言广告……这是广告法实施20年来首次修订，其严厉程度引发所有行业关注。

　　更值得关注的是，作为自然人，在自媒体发布广告也需要承担相应的法律责任。也就是说，凡是在微信圈里向他人散布或转发虚假广告致人损害的，只要有过错，就应该承担责任。

　　童星代言被禁止

　　从9月1日起，因“爸爸去哪儿”火起来的森蝶、天天等不满10周岁的童星，将在广告中暂别代言人的身份。因新《广告法》规定，未满10周岁的未成年人不得代言。

　　中国政法大学副教授吴景明分析原因称，因为代言人是要承担法律责任的，但10周岁以下的儿童无法独立承担民事责任。这一法律规定，可以避免商家利用法律漏洞进行虚假宣传。但他同时提示，这并不意味着儿童将会在广告中消失，广告制作方可以利用儿童形象来进行广告创作，但不能明文标识出这名儿童的身份。

　　同时，此前不少男明星曾荣登“大姨夫”之位，代言女性用品，如卫生巾、卫生棉条等，而新《广告法》实施之后，“大姨夫”们再也江湖难见了。

　　根据新《广告法》规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。因为广告代言人在广告中的主要作用就是为商品或者服务作推荐、证明，如果本身都没有使用过商品或者接受过服务，其推荐和证明将不能代表其独立的意见。要求广告代言人必须先行体验，可以提高其责任意识，也符合广告真实性原则的要求。

　　房企用明星代言越发谨慎

　　一向喜欢用明星代言的地产商如今对明星代言的表态也首度收紧。新《广告法》颁布执行十几天，笔者对地产圈的明星代言情况进行调查发现，多数房企已停止明星代言，对于后续是否再用明星代言变得比较谨慎；仅少数房企继续履行明星代言合同。

　　一位不愿透露姓名的房企人士说，“如果没有接受过服务或者使用过商品，明星代言地产广告就是一种非法行为。在这个约束出现后，房企寻求明星代言的事件会变得比较谨慎。”

　　当然，也有少数房企表示会继续用明星代言。比如，北京鲁能7号别墅相关负责人表示，“我们请李玉刚做广告代言人，给他提供2年房屋使用权。正因如此，与李玉刚的合作没有受到新法实施的影响，我们会继续履行合同。”互联网房产中介——爱屋吉屋一直启用蔡明大打宣传。对此，其相关负责人解释：“蔡明通过爱屋吉屋出租了房子，是真的体验过我们的服务，符合新《广告法》的规定，因此会继续请蔡明代言的。”

北京市隆安律师事务所合伙人郑磊律师说：“此条规定说明明星代言地产广告要为自己的行为负责。无论是明星代言地产项目广告，还是明星为房地产企业做品牌代言，都要符合新《广告法》的相关规定，都应当实事求是。明星可以亲身在房企提供的典型项

文章地址: http://www.xianzhaiwang.cn/shehui/93845.html